Peu de confiance dans les journalistes et la publicité
L'étude «European Trusted Brands 2015» montre également à quelles catégories professionnelles et à quelles institutions les gens font confiance. Les journalistes et la publicité obtiennent des résultats modestes, y compris en Suisse.
Les personnes les moins confiantes sont les agents immobiliers (14 %), les footballeurs (16 %), les hommes politiques et les vendeurs de voitures (18 % chacun), les employés des centres d'appel (20 %) et les conseillers financiers (27 %). Les employés des centres d'appel s'en sortent relativement bien en Suisse - la moyenne de tous les pays interrogés est de 14 %, contre seulement 4 et 5 % en Finlande et en Allemagne.
Le groupe professionnel des journalistes n'est pas aussi mauvais, mais se trouve également dans le dernier tiers. Seules 28 % des personnes interrogées estiment que les professionnels des médias sont dignes de confiance. Le même chiffre a été obtenu en Autriche, en Roumanie et en Russie.
| Mort | CH | D | FIN | AUT | POR | ROM | RUS | |
| Pompiers | 91% | 92% | 92% | 98% | 94% | 80% | 92% | 89% |
| Pilotes | 87% | 91% | 82% | 95% | 89% | 80% | 89% | 80% |
| Pharmacien | 82% | 88% | 82% | 97% | 92% | 74% | 77% | 62% |
| Personnel soignant | 80% | 90% | 88% | 95% | 90% | 78% | 55% | 62% |
| Médecins | 79% | 87% | 81% | 92% | 87% | 76% | 73% | 55% |
| Artisans | 78% | 82% | 68% | 94% | 78% | 63% | 79% | 85% |
| Agriculteurs | 77% | 79% | 67% | 84% | 82% | 74% | 74% | 81% |
| Enseignant | 73% | 71% | 61% | 89% | 64% | 71% | 73% | 81% |
| Policiers | 65% | 79% | 75% | 91% | 79% | 62% | 41% | 30% |
| Officiers de l'armée | 58% | 62% | 42% | 74% | 41% | 46% | 66% | 75% |
| Métérologues | 56% | 58% | 52% | 73% | 56% | 58% | 60% | 33% |
| Juge | 51% | 58% | 55% | 70% | 65% | 33% | 41% | 35% |
| Prêtre / Pasteur | 50% | 47% | 39% | 69% | 46% | 44% | 46% | 56% |
| Chauffeur de taxi | 48% | 52% | 49% | 79% | 51% | 27% | 29% | 48% |
| Avocats | 46% | 54% | 47% | 55% | 56% | 22% | 33% | 55% |
| Tour-opérateur | 37% | 50% | 26% | 61% | 42% | 24% | 38% | 20% |
| Journalistes | 30% | 28% | 26% | 34% | 28% | 35% | 28% | 28% |
| Leaders syndicaux | 24% | 31% | 26% | 32% | 30% | 16% | 13% | 23% |
| Conseiller financier | 23% | 27% | 15% | 29% | 22% | 13% | 26% | 31% |
| Joueur de football | 18% | 16% | 17% | 27% | 14% | 12% | 10% | 28% |
| Vendeur de voitures | 16% | 18% | 10% | 23% | 17% | 7% | 17% | 18% |
| Services de centre d'appels | 14% | 20% | 5% | 4% | 11% | 15% | 8% | 37% |
| Agences immobilières | 14% | 14% | 6% | 31% | 9% | 9% | 15% | 15% |
| Politiciens | 9% | 18% | 12% | 9% | 10% | 3% | 2% | 10% |
Les institutions : L'industrie de la publicité en queue de peloton
L'industrie publicitaire jouit d'une confiance encore plus faible en Suisse - même si la relation de Monsieur et Madame Tout-le-monde avec leurs institutions reste globalement intacte. La radio jouit de la plus grande confiance (75%), suivie de la police (72%) et du mariage (69%). Près des deux tiers (63 %) font encore confiance à la télévision, plus de la moitié au système juridique (58 %) et aux organisations environnementales (54 %). La publicité ferme la marche avec seulement 13 %. C'est même 6 pour cent de moins que l'Union européenne tant décriée (19 pour cent). Le fait que la publicité ne soit pas considérée comme un conseil de vente objectif et factuel à la manière de "Kassensturz", mais comme une information qui doit toujours être reçue de manière critique et avec une saine méfiance, n'est pas très étonnant. (hae)
| Radio | 75% |
| Police | 72% |
| Mariage | 69% |
| Télévision | 63% |
| Système juridique | 58% |
| Organisations environnementales | 54% |
| Fonctionnaires | 49% |
| Presse | 47% |
| Gouvernement | 46% |
| Banques | 45% |
| Église | 39% |
| Syndicats | 39% |
| Entreprises internationales | 33% |
| Internet | 27% |
| Politiciens | 20% |
| Union européenne | 19% |
| Industrie de la publicité | 13% |
