L'arte dell'abbraccio mortale

Le tesi di laurea sono noiose perché quasi sempre mancano di rilevanza pratica o di esplosività socio-politica. Un'eccezione a questa regola è la tesi di dottorato "Wipe out WEF - or not?", che un certo Franz Egle ha scritto nel 2009 sotto la guida del professore di giornalismo di Zurigo Kurt Imhof (tra tutti!). In essa, l'ex capo della comunicazione del Ministero degli Esteri svizzero e consulente di punta di lunga data del fondatore del WEF Klaus Schwab descrive con precisione scientifica il modo in cui ha tolto il suo cliente e la sua associazione di benefattori di Davos dalla linea di fuoco al culmine delle proteste critiche alla globalizzazione: "aprendo l'incontro annuale di Davos ai professionisti dei media". Fino alla partecipazione al WEF del 2002 a New York, solo pochi caporedattori selezionati dalla stampa economica anglosassone avevano accesso all'incontro. Il fatto che Krethi e Plethi possano ora fare un reportage dal Centro Congressi di Davos è merito delle capacità di strategia comunicativa dell'agile Franz.

Coloro che possono entrare a far parte di questa élite globale a sei stelle porranno naturalmente meno domande fondamentali e scomode rispetto alla massa dei media, che non "coltivano lo scambio economico-politico-pubblicistico di idee" (Josef Joffe, direttore della Zeit), ma devono invece riempire tre estenuanti giorni di programmi speciali e pagine speciali. Tuttavia, l'effetto cullante abilmente previsto da Egle, che costituisce il vero e proprio "Spirito di Davos", si è diffuso da tempo anche tra i pendolari del podio. Questo perché la densità di celebrità e telecamere all'interno e intorno al centro congressi è così gigantesca che i brevi messaggi significativi dei top shot ben educati si neutralizzano a vicenda. La curiosità giornalistica ha un aspetto diverso. Dissidenza divertente e prospettive originali su eventi banali sono offerte quasi solo da reporter senza distintivo, come Deirde ("chiamatemi D") del canale economico globale CNBC.

Al suo primo WEF, era determinata a ritrarre gli ultimi manifestanti e ha seguito me e i miei colleghi di Public Eye con la telecamera del suo iPhone per raccogliere "le riprese più autentiche possibili". Mentre lo faceva, bestemmiava sull'"ammortamento dei nostri costi di personale e materiale" richiesto dai suoi padroni dalla mentalità ristretta attraverso il maggior numero possibile di ore di trasmissione non controverse. Chiunque osservi la forte presenza e il debole programma della radiotelevisione svizzera al WEF si ricorderà di questo motto. Invece che nel normale centro media, la troupe della SRF, composta da 15-20 persone, siede sul tetto del centro congressi, dove anche CNN, BBC e CNBC hanno i loro studi in tenda. Qui l'eco-presentatore Reto Lipp intervista in diretta personalità del mondo economico e politico per il format speciale del WEF, in modo tanto cordiale quanto innocuo. 33 ore di chiacchiere coltivate che non fanno male a nessuno, ma di sicuro giovano a qualcuno: Il chiacchierone di Klaus Schwab, che di recente è stato insignito di uno status speciale dal governo svizzero, riceve così anche il sigillo di rilevanza da parte dei media statali svizzeri.

Disclaimer: quest'anno il Public Eye è stato una parte importante del reportage di SRF da Davos. Ironia della sorte, ciò è avvenuto anche grazie alla richiesta di Klaus Schwab ai suoi critici più accaniti di partecipare in futuro all'"Open Forum" del WEF, accessibile al pubblico. Tuttavia, il poscritto alla generosa offerta è stato rivelatore: "...anche se, naturalmente, non può più tollerare domande critiche". Paradossale, ma vero: da quando il WEF ha aperto le sue porte, questa restrizione si applica anche al giornalismo che si svolge al suo interno e su di esso.

Oliver Classen è portavoce per i media dell'organizzazione per le politiche di sviluppo Dichiarazione di Berna e portavoce di Public Eye. In precedenza ha lavorato come giornalista per i media.