Ultimo ma non meno importante: Vemod
Proprietari cinesi o meno: Volvo dimostra, nello spot televisivo più lungo della storia del Paese, che il marchio è più svedese che mai.
La "Volvo Car Corporation" è stata venduta a Ford nel 1999. A sua volta, Ford ha venduto la produzione di autovetture di Volvo alla casa automobilistica cinese Geely nel 2010. Uno sviluppo non facile per un marchio che, come Ikea, Abba e Björn Borg, è sempre stato uno dei punti di riferimento più importanti del Paese scandinavo. Tuttavia, Volvo rimane la Svezia. Volvo è la Svezia. Questo aspetto viene attualmente portato a conoscenza degli abitanti attraverso una campagna globale denominata "Made by Sweden".
L'ultima parte: uno spot televisivo della durata di ben quattro minuti, trasmesso dalla televisione svedese lo scorso fine settimana. Lo spot più lungo nella storia della televisione svedese. E probabilmente anche uno dei più lunghi mai trasmessi da una televisione normale in condizioni normali.
L'agenzia Forsman & Bodenfors con il regista Gustav Johansson e la sua casa di produzione New Land vogliono evocare nel pubblico un sentimento chiamato "Vemod". Il pubblico svedese, naturalmente. Perché per Vemod, come per innumerevoli parole svedesi, non esiste una traduzione esatta in altre lingue. Google Translate la rende un po' troppo facile con "tristezza". Si tratta piuttosto di un sentimento di malinconia che, a quanto pare, accompagna gli svedesi nei cupi ma bellissimi mesi invernali di inizio anno e che li ispira a una particolare creatività. Che sia nell'arte, nella musica o nella costruzione di automobili.
Il risultato è uno spot che mostra la cupa bellezza della Svezia a gennaio, accompagnato dalla musica della cantautrice Amanda Bergman. Uno spot che si rivolge esplicitamente agli svedesi, ma che ci piace comunque guardare. (hae)
