L'industria svizzera delle pubbliche relazioni si mostra fiduciosa per il 2010
I risultati dell'indagine autunnale condotta tra le agenzie di pubbliche relazioni indicano chiaramente una ripresa in atto nel mercato svizzero delle PR. La domanda da parte del settore energetico, dell'industria farmaceutica, medtech e biotecnologica, della politica e della pubblica amministrazione sta registrando un andamento incoraggiante. Già ora le agenzie iniziano a incontrare difficoltà nel reclutare collaboratori qualificati.
La domanda di servizi di pubbliche relazioni è un indicatore precoce e affidabile del prossimo sviluppo dell'economia. È quanto emerge da un comunicato dell'Associazione svizzera delle agenzie di pubbliche relazioni BPRA. Nel 2009 si prevede che il settore delle pubbliche relazioni raggiunga il punto più basso. Solo un'agenzia su quattro registra una crescita, mentre un'agenzia su due dovrà probabilmente accettare un calo del fatturato compreso tra 5 e 30%. Nell'anno precedente, un'agenzia di PR su due era ancora in crescita. Ciononostante, due terzi di tutte le agenzie hanno dichiarato alla BPRA di essere riuscite a mantenere o addirittura ad aumentare significativamente la propria redditività nel 2009.
Questo dato può sembrare sorprendente se si considera che un'agenzia su quattro ha registrato un aumento del costo del lavoro, prosegue la BPRA. Il motivo è che i servizi di consulenza altamente qualificati sono sempre più richiesti, mentre gli ordini per la realizzazione delle attività di PR spesso non si concretizzano. L'acquisizione di ordini per il 2010 lascia ben sperare. Le PR online, la comunicazione aziendale, la comunicazione di marketing e i public affairs sono particolarmente richiesti nel 2010. Tuttavia, le comunicazioni per la gestione del cambiamento, la gestione dell'immagine e le comunicazioni interne sono sempre più spesso progettate e realizzate dai clienti stessi, senza il coinvolgimento di un'agenzia di PR. Secondo la BPRA, l'industria energetica, il settore farmaceutico/medico/biotecnologico, la politica e il settore pubblico dovrebbero essere i motori di crescita del settore delle agenzie di PR nel 2010.
Questo dato può sembrare sorprendente se si considera che un'agenzia su quattro ha registrato un aumento del costo del lavoro, prosegue la BPRA. Il motivo è che i servizi di consulenza altamente qualificati sono sempre più richiesti, mentre gli ordini per la realizzazione delle attività di PR spesso non si concretizzano. L'acquisizione di ordini per il 2010 lascia ben sperare. Le PR online, la comunicazione aziendale, la comunicazione di marketing e i public affairs sono particolarmente richiesti nel 2010. Tuttavia, le comunicazioni per la gestione del cambiamento, la gestione dell'immagine e le comunicazioni interne sono sempre più spesso progettate e realizzate dai clienti stessi, senza il coinvolgimento di un'agenzia di PR. Secondo la BPRA, l'industria energetica, il settore farmaceutico/medico/biotecnologico, la politica e il settore pubblico dovrebbero essere i motori di crescita del settore delle agenzie di PR nel 2010.
