Schweizer PR-Branche zeigt Zuversicht für 2010
Das Ergebnis der Herbsterhebung unter den Public Relations Agenturen gibt klare Signale für eine sich abzeichnende Erholung im PR-Markt Schweiz. Ermutigend entwickelt sich die Nachfrage seitens der Energiewirtschaft, der Pharma-/Medtech-/Biotech-Branche, der Politik und der öffentlichen Hand. Bereits zeichnen sich bei den Agenturen Schwierigkeiten ab, qualifizierte Mitarbeitende zu rekrutieren.
Die Nachfrage nach PR-Dienstleistungen ist ein verlässlicher Frühindikator für die anstehende Entwicklung der Wirtschaft. Dies schreibt der Bund der Public Relations Agenturen der Schweiz BPRA in einem Communiqué. Im Jahr 2009 habe die PR-Branche eine Talsohle zu durchschreiten. Nur gerade jede vierte Agentur melde Wachstum, während jede zweite Agentur voraussichtlich Umsatzeinbussen zwischen 5 und 30% in Kauf nehmen müsse. Im Jahr zuvor war noch jede zweite PR-Agentur auf Wachstumskurs. Dennoch melden der BPRA für 2009 zwei Drittel aller Agenturen, dass es ihnen gelungen ist, ihre Profitabilität zu halten oder gar klar zu stärken.
Dies mag erstaunen angesichts der Tatsache, dass jede vierte Agentur eine Zunahme der Lohnkosten meldet, so die BPRA weiter. Begründet werde dies damit, dass hochqualifizierte PR-Beratungsleistungen zunehmend gefragt seien, während Aufträge für die Umsetzung von PR-Aktivitäten oft ausblieben. Der Auftragseingang für 2010 gebe Anlass zur Zuversicht. Im Jahr 2010 sind Online PR, Corporate Communications, Marketingkommunikation und Public Affairs besonders gefragt. Change Management Communications, Imagepflege und Interne Kommunikation werden indessen zunehmend von den Kunden selber, ohne Beizug einer PR-Agentur, konzipiert und umgesetzt. Voraussichtliche Wachstumstreiber der PR-Agenturwirtschaft im Jahr 2010 sind gemäss BPRA die Energiewirtschaft, die Pharma-/Medtech-/Biotech-Branche, die Politik und die öffentliche Hand.
Dies mag erstaunen angesichts der Tatsache, dass jede vierte Agentur eine Zunahme der Lohnkosten meldet, so die BPRA weiter. Begründet werde dies damit, dass hochqualifizierte PR-Beratungsleistungen zunehmend gefragt seien, während Aufträge für die Umsetzung von PR-Aktivitäten oft ausblieben. Der Auftragseingang für 2010 gebe Anlass zur Zuversicht. Im Jahr 2010 sind Online PR, Corporate Communications, Marketingkommunikation und Public Affairs besonders gefragt. Change Management Communications, Imagepflege und Interne Kommunikation werden indessen zunehmend von den Kunden selber, ohne Beizug einer PR-Agentur, konzipiert und umgesetzt. Voraussichtliche Wachstumstreiber der PR-Agenturwirtschaft im Jahr 2010 sind gemäss BPRA die Energiewirtschaft, die Pharma-/Medtech-/Biotech-Branche, die Politik und die öffentliche Hand.
