Le secteur suisse des RP se montre confiant pour 2010
Les résultats de l'enquête d'automne menée auprès des agences de relations publiques indiquent clairement les signes d'une reprise naissante sur le marché suisse des relations publiques. La demande émanant du secteur de l'énergie, des secteurs pharmaceutique, des technologies médicales et des biotechnologies, ainsi que du monde politique et du secteur public, évolue de manière encourageante. Les agences commencent déjà à rencontrer des difficultés pour recruter du personnel qualifié.
La demande de prestations de RP est un indicateur précoce fiable de l'évolution à venir de l'économie. C'est ce qu'écrit l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA) dans un communiqué. En 2009, le secteur des relations publiques a touché le fond. Seule une agence sur quatre annonce une croissance, tandis qu'une agence sur deux devrait subir une baisse de son chiffre d'affaires comprise entre 5 et 30%. L'année précédente, une agence de RP sur deux était encore sur la voie de la croissance. Néanmoins, deux tiers de toutes les agences signalent à la BPRA qu'elles sont parvenues à maintenir leur rentabilité en 2009, voire à la renforcer nettement.
Cela peut paraître étonnant si l'on considère qu'une agence sur quatre signale une augmentation des coûts salariaux, poursuit la BPRA. Cela s'explique par le fait que les prestations de conseil en RP hautement qualifiées sont de plus en plus demandées, alors que les commandes pour la mise en œuvre d'activités de RP font souvent défaut. Les entrées de commandes pour 2010 incitent à l'optimisme. En 2010, les RP en ligne, la communication d'entreprise, la communication marketing et les affaires publiques sont particulièrement demandées. Les communications de gestion du changement, la promotion de l'image et la communication interne sont de plus en plus souvent conçues et mises en œuvre par les clients eux-mêmes, sans faire appel à une agence de RP. Selon la BPRA, les secteurs de l'énergie, de la pharmacie, des technologies médicales et des biotechnologies, de la politique et des pouvoirs publics devraient être les moteurs de la croissance des agences de RP en 2010.
Cela peut paraître étonnant si l'on considère qu'une agence sur quatre signale une augmentation des coûts salariaux, poursuit la BPRA. Cela s'explique par le fait que les prestations de conseil en RP hautement qualifiées sont de plus en plus demandées, alors que les commandes pour la mise en œuvre d'activités de RP font souvent défaut. Les entrées de commandes pour 2010 incitent à l'optimisme. En 2010, les RP en ligne, la communication d'entreprise, la communication marketing et les affaires publiques sont particulièrement demandées. Les communications de gestion du changement, la promotion de l'image et la communication interne sont de plus en plus souvent conçues et mises en œuvre par les clients eux-mêmes, sans faire appel à une agence de RP. Selon la BPRA, les secteurs de l'énergie, de la pharmacie, des technologies médicales et des biotechnologies, de la politique et des pouvoirs publics devraient être les moteurs de la croissance des agences de RP en 2010.
