Il Motz di Butz: un colpo nella fornace del petrolio

Avete mai guardato consapevolmente la pubblicità del gasolio da riscaldamento? In caso contrario, vi siete risparmiati un pezzo di spazzatura pubblicitaria. Un ficcanaso e la sua moglie ruffiana invitano i loro migliori amici a una cena gourmet per festeggiare l'inaugurazione della casa. Dopo un breve discorso vanaglorioso dell'uomo di casa, i festeggiamenti culminano in un brindisi con un Cüpli. Fino a quel momento, il filmato promozionale era piuttosto imbarazzante. Ma ora arriva la battuta finale. Chi non ha visto lo spot mi accuserà di aver esagerato. Quindi il riscaldamento non funziona o il padrone di casa e la sua ragazza si sono dimenticati di accenderlo. Questo passo falso ha l'effetto di far congelare le bollicine nei bicchieri e il freddo polare fa sì che la lingua della moglie si attacchi al bordo del bicchiere. È più o meno così che si presenta questo spot dell'Associazione Petrolifera. Ma non è tutto, perché ci sono altri due spot. Dovete averli visti: Collegamento.

Per avere un'idea più precisa dell'intera faccenda, mi sono documentato sulla pubblicità di Heinzöl. Questo costrutto è stato ideato da una delle mie agenzie preferite, Ruf Lanz, tra tutte. In effetti, sono note per la creazione di implementazioni visivamente forti di idee che colpiscono il messaggio desiderato con arguzia prima di tutto. Qui lo scatto va in forno.

Ci si mette davanti al cliente e gli si spiega questa idea geniale: "Se non si riscalda con il petrolio, Putin potrebbe chiudere il rubinetto del gas o l'elettricità potrebbe mancare, la legna o i carboni delle uova potrebbero scarseggiare. E poi succede che i cüplis si congelano. Quindi preferiamo riscaldarci con il petrolio. Cosa ne pensate di questa idea? Illustreremo la storia con molta ironia, in modo che solo gli stupidi non si riscaldino con l'olio. La battuta con la lingua attirerà maggiormente l'attenzione". Penso che al giorno d'oggi congelare le persone nei nostri climi sembri poco plausibile. Inoltre, non credo che si bruci più petrolio a causa di questa stupida pubblicità. Posso immaginare che non sia un compito facile pubblicizzare l'olio da riscaldamento. Ma questo approccio trasmette una tonalità sbagliata, insieme al tentativo di rappresentare la concorrenza del gas e dell'elettricità come sistemi di riscaldamento non sicuri, che per fortuna nessuno nota.

Sono contento di essermi liberato della mia coppa dell'olio maleodorante 24 anni fa. E il mio gas dà un ottimo gas.

Il mio palleggiatore della settimana è stato il nostro nano magico, che è stato all'altezza del suo nome contro i Littauer.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].