Le Motz de Butz : un coup dans le poêle à mazout

Avez-vous déjà regardé consciemment les spots publicitaires pour le mazout ? Si ce n'est pas le cas, vous avez pu vous épargner une publicité de pacotille. Un prétentieux et son épouse survitaminée invitent leurs meilleurs amis à un dîner gastronomique pour l'inauguration de leur maison. Après un bref discours vantard du maître de maison, on porte un toast à la fête avec une coupe de champagne. Jusque-là, le film publicitaire était plutôt embarrassant. Mais c'est là que le bât blesse. Celui qui n'a pas vu le spot lui-même me soupçonnera d'exagérer à outrance. Ainsi, le chauffage ne fonctionne pas ou le maître de maison et sa poule ont oublié de le mettre en marche. Cette gaffe a des conséquences telles que le champagne est gelé dans les verres et que le froid mordant fait coller la langue de l'épouse au bord du verre. C'est à peu près ce qui ressort de ce spot de l'Union pétrolière. Mais ce n'est pas tout, car il y a encore deux autres spots. Il faut les voir : Lien.

Pour mieux me représenter la chose, je me suis plongé dans la publicité pour Heinzöl. Cette construction a été imaginée par l'une de mes agences préférées, Ruf Lanz. En fait, elles sont connues pour créer des mises en œuvre d'idées visuellement fortes qui, avec humour, vont surtout droit au but. Ici, le coup part en fumée.

On se tient devant le client et on lui explique cette idée géniale : "Si on ne chauffe pas au pétrole, Poutine pourrait fermer le robinet de gaz ou l'électricité pourrait être coupée, le bois ou les charbons d'œufs pourraient se faire rares. Et dans ce cas, il arrive que les cüplis gèlent. Mieux vaut donc se chauffer au pétrole. Que pensez-vous de cette idée ? Nous allons ensuite illustrer l'histoire avec beaucoup d'ironie, de sorte que seuls les imbéciles ne se chauffent pas au pétrole. La blague avec la langue permet d'attirer davantage l'attention". Je pense qu'à notre époque, les gens qui ont froid dans nos contrées semblent peu crédibles. Je ne pense pas non plus que l'on consomme plus de pétrole à cause de cette publicité stupide. Je peux imaginer que faire de la publicité pour le mazout n'est pas une tâche facile. Mais cette approche donne un ton erroné et tente de présenter la concurrence du gaz et de l'électricité comme des systèmes de chauffage peu sûrs, ce que personne ne remarque, Dieu merci.

Je suis content de m'être débarrassé de mon carter d'huile malodorant il y a 24 ans. Et mon gaz fonctionne très bien.

Mon coup de pouce de la semaine a été notre nain magique, qui a fait honneur à son nom contre les Littau.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de trois ans, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected].