Sulla questione: in ritardo
Da quelli che sembrano ormai vent’anni si sa che i nuovi media danneggiano la stampa tradizionale, sottraendole lettori, pubblicità o entrambi.
Per primi sono arrivati i giornali gratuiti. Si trattava di un attacco fondamentale al modello commerciale di lunga data degli editori: il grosso del denaro veniva guadagnato con le inserzioni pubblicitarie, il resto proveniva dagli abbonati. Gli abbonati pagavano doverosamente una quota bassa rispetto ad altri Paesi e la maggior parte di loro rimaneva con il giornale.
I giornali gratuiti provocarono un tumulto nel settore. Tutti si lamentarono, molti videro arrivare la rovina culturale dell'Occidente. Alcuni cercarono di avviare qualcosa in proprio. Oppure hanno sviluppato il proprio solo come minaccia: pochi giorni prima del lancio dell'apprezzatissimo giornale per pendolari Express, Tamedia ha acquistato il concorrente 20 Minuten insieme a Espace Media. Una mossa brillante: almeno i grassi profitti sono rimasti in casa.
Il vecchio modello di business del giornale tradizionale è rimasto: la gente sperava in un'economia migliore.
Ben presto si è presentato il nuovo avversario. Internet. Un grande mondo colorato in cui quasi tutto era disponibile gratuitamente. All'inizio l'ingresso degli editori fu un po' esitante, ma con pochissime eccezioni tutti commisero lo stesso enorme errore. Hanno regalato i loro contenuti su Internet. Nessuno sa bene perché. Ma avevano comunque la pubblicità. Per il momento, non è certo che questi introiti possano risolvere il problema delle entrate dei giornali. In ogni caso, gli introiti derivanti dalla pubblicità online sono sufficienti solo per i primi 3 siti. La pubblicità online è troppo economica, lamentano i lettori. Da qualche tempo si cerca di contrastare questo fenomeno con paywall di qualsiasi tipo: il lettore deve pagare qualcosa, come in passato: Il vecchio modello di business viene rianimato. Aspettiamo di vedere se funziona.
Lo spettro successivo si è presto affacciato. Il web mobile. A quanto pare nessuno poteva immaginare che l'accesso mobile ai siti web sarebbe aumentato in modo così vertiginoso. E che, allo stesso tempo, i ricavi della pubblicità sarebbero diminuiti di un fattore 10.
Il vecchio modello di business del giornale tradizionale non funziona più. Ne esiste uno nuovo? No, ma ci stanno lavorando.
Poiché oggi molti giornali appaiono su canali diversi (stampa, online, mobile, app), le agenzie, i clienti e anche diversi editori hanno richiesto un valore comune per ogni testata. Questo non esisteva fino ad oggi. Oggi, al WEMF Media Research Day, viene presentato un approccio a tale studio. Perché solo oggi?
Perché siamo sempre così in ritardo?
Pierre C. Meier, caporedattore
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