Sur le fond : en retard
On sait depuis ce qui semble être une vingtaine d'années que les nouveaux médias portent préjudice à la presse écrite traditionnelle, en lui faisant perdre soit des lecteurs, soit des annonceurs, soit les deux.
Les journaux gratuits sont arrivés en premier. Ce n'était rien de moins qu'une attaque fondamentale contre le modèle commercial de longue date des maisons d'édition : le gros de l'argent était gagné avec les annonces, le reste venait des abonnés. Ceux-ci payaient docilement une somme relativement faible par rapport à l'étranger et restaient pour la plupart fidèles au poste.
Les journaux gratuits ont provoqué des remous dans la profession. Tout le monde se lamentait, beaucoup voyaient le déclin culturel de l'Occident arriver. Certains ont essayé de mettre quelque chose sur pied eux-mêmes. Ou alors, on ne développait son propre journal que comme une menace : quelques jours avant le lancement de l'Express, le journal pour pendulaires très apprécié, Tamedia et Espace Media ont acheté le concurrent 20 Minuten. Une manœuvre géniale : ainsi, les gros bénéfices sont restés en interne.
L'ancien modèle commercial du journal traditionnel est resté en place - on espérait une meilleure conjoncture.
Très vite, le nouvel adversaire est apparu. L'Internet. Un grand monde coloré où presque tout était disponible gratuitement. L'entrée des maisons d'édition a d'abord été un peu hésitante, mais à quelques exceptions près, elles ont toutes fait la même énorme erreur. Sur Internet, ils ont offert leurs contenus. Personne ne sait pourquoi. Mais il restait la publicité. Pour l'instant, on peut encore douter que ces recettes résolvent le problème de rendement des journaux. Les recettes de la publicité en ligne ne le font en tout cas que pour les trois premiers sites. La publicité en ligne est trop bon marché, se plaint-on. Depuis quelque temps, on essaie de contrecarrer cette tendance en mettant en place des murs payants, le lecteur devant payer quelque chose comme par le passé : L'ancien modèle commercial est réanimé. Attendons de voir si cela fonctionne.
Le prochain épouvantail n'a pas tardé à suivre. Le web mobile. Apparemment, personne n'avait imaginé que l'accès mobile aux sites web augmenterait aussi fortement. Et qu'en même temps, les recettes publicitaires seraient divisées par dix.
L'ancien modèle commercial du journal traditionnel ne fonctionne plus. Y a-t-il un nouveau ? Non, mais on y travaille.
Comme de nombreux journaux apparaissent aujourd'hui sur différents canaux (papier, en ligne, mobile, apps), les agences, les annonceurs et de nombreuses maisons d'édition ont exigé une valeur commune par titre. Cela n'existait pas jusqu'à présent. Aujourd'hui, une approche pour une telle étude est présentée lors de la journée de recherche sur les médias de la REMP. Pourquoi seulement aujourd'hui ?
Pourquoi sommes-nous toujours en retard ?
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
