Rod mette i nomi dei clienti sui treni FFS
Nella campagna delle FFS «A casa anche in viaggio», ideata da Rod, i clienti hanno la possibilità di vedere il proprio nome scorrere su un treno che attraversa il Paese.
La scorsa primavera le FFS hanno invitato i propri clienti a fotografare i loro momenti personali "a casa in viaggio" e a inviarli alle FFS. Il successo è stato grande: 600 selfie delle FFS sono stati caricati sulla piattaforma. Sbb.ch/on-the-go I migliori sono stati selezionati e saranno utilizzati per l'attuale campagna ombrello e firmati con il logo modificato dai nomi dei rispettivi autori.
Il clou: a queste immagini segue un altro invito a inviare momenti personali "a casa in viaggio" - perché questa volta le FFS fanno un passo avanti con il logo cambiato dai nomi dei clienti. Le immagini inviate saranno messe ai voti sulla piattaforma della campagna e sulla pagina Facebook delle FFS e una giuria di esperti giudicherà le trenta immagini con il maggior numero di like. Le tre migliori vinceranno un'intera carrozza delle FFS, che viaggerà per due mesi attraverso la Svizzera con i nomi dei partecipanti al posto del logo ufficiale delle FFS.
"A casa in viaggio" come atteggiamento contemporaneo nei confronti della vita
Dal 2012 le FFS hanno come motto "a casa sulla strada". Un'affermazione che diventa sempre più rilevante in un'epoca di maggiore mobilità. Allo stesso tempo, "a casa in viaggio" descrive una sensazione diversificata e individuale per i clienti, che, secondo uno studio, viene descritta principalmente dallo spazio, dal comfort, dalla pulizia, dall'atmosfera generale, dall'essere soli e dal socializzare, da determinati rituali, dal riposo, dalla ristorazione e molto altro ancora. Con la campagna ombrello di quest'anno, le FFS cercano di catturare la diversità e la sensazione individuale di sentirsi a casa in viaggio per ogni cliente, utilizzando immagini provenienti direttamente dai clienti e ponendoli così costantemente al centro dell'attenzione. Tutti possono e devono partecipare: le immagini possono essere visualizzate a partire da lunedì 11 agosto su Sbb.ch/on-the-go essere sbarcati in alto.
Responsabile presso le FFS: Jan-Hendrik Völker-Albert (Responsabile Marketing e Sostenibilità), Myriam Siksou (Responsabile Marketing del Gruppo), Marco Serratore (Project Manager Marketing Communications), Eliane Tschudi (Responsabile Social Media), Franziska Pasqua (Media Planning). Responsabile dell'ideazione e dell'attuazione della campagna: Comunicazione a bastone. Responsabile dell'ideazione e dell'implementazione di landing page e mezzi pubblicitari online: Maxomedia.
