Ultimo ma non meno importante: Il test della prossima casalinga in Germania

Nel cosiddetto "test della casalinga", una persona esterna all'azienda o al reparto viene utilizzata come cavia per verificare l'idoneità di idee, concetti o prodotti. Nell'industria pubblicitaria, le idee geniali dei creativi vengono lasciate libere ai non creativi - cioè alla consulenza o alla reception - per valutare la portata dell'ingegno. Geniale!

Il termine è senza dubbio sottilmente peggiorativo. In questo contesto, "casalinga" significa: non sa nulla di nulla, non ha conoscenze di base - ma deve essere convinta perché le piace consumare. È quindi giunto il momento di prendere il termine alla lettera per una volta. Ed è giunto il momento di chiedere alle vere casalinghe la loro opinione. Jung von Matt/Elbe ha sposato la causa e fornisce al pubblico creativo uno strumento estremamente efficace: Sylvia, Viola e Regine. Le tre autentiche casalinghe, di 33, 43 e 52 anni, siedono ogni giorno sul divano d'angolo del "salotto più frequente della Germania" (allestito nel 2004 nei locali dell'agenzia) - davanti alla web cam. Tra le 14.00 e le 18.00, commentano, valutano, criticano o elogiano qualsiasi lavoro creativo venga loro inviato per e-mail. Le signore passano il tempo tra i lavori inviati con conversazioni su Dio e sul mondo.

"Se partecipate con un'opera eventualmente inedita, tenete presente che tutta Internet vi sta guardando", avverte "l'organizzatore ufficiale di questa azione", Jung von Matt, sul suo sito web. HousewifeTest.tv. Questo non impedisce alle tre casalinghe di giudicare gli spot presentati - per lo più noti - con una freschezza e una schiettezza senza fronzoli. Se qualcosa è divertente, ridono. In caso contrario - e il fastidioso spot degli Snickers con Aretha Franklin se lo merita da tempo - si tratta della "copia scadente dello spot precedente... nello spogliatoio... quello era divertente". Finalmente qualcuno ha detto che lo spot - per quanto l'idea possa essere buona - non è divertente. Solo un test da vera casalinga può farlo.

Il progetto è disponibile gratuitamente per tutti per le prime due settimane. Secondo W&V è previsto che a partire da marzo l'idea diventi un serio strumento di ricerca di mercato: "Le aziende, le agenzie e gli inserzionisti potranno scegliere tra un gran numero di casalinghe e far loro testare la propria campagna - quindi a telecamere accese". Sembra plausibile. (hae)