Ultimo ma non meno importante: Kitsch di cattivo gusto
Una gigantesca valigia Louis Vuitton sulla Piazza Rossa ha infiammato gli animi dei russi per giorni. Tuttavia, non è affatto insolito che questo luogo storico venga utilizzato per pubblicità appariscenti. Sembra quasi che Louis Vuitton abbia semplicemente perso prestigio in Russia.
In seguito alle pressioni dell'opinione pubblica, il Cremlino ha chiesto la rimozione del padiglione pubblicitario, che sarebbe dovuto rimanere fino a metà gennaio. Un portavoce del centro commerciale GUM, corresponsabile della valigia, ha inoltre affermato che "bisogna tenere conto dei sentimenti di parti della società". Molti media hanno fatto riferimento alla dichiarazione di un deputato comunista, secondo cui il sito "sacro" viene degradato agli occhi della popolazione a causa della commercializzazione.
In passato, tuttavia, la popolazione non si è opposta al commercio sulla Piazza Rossa. Proprio quest'estate, i grandi magazzini di lusso GUM hanno eretto un enorme padiglione a specchio in cui è stata presentata la collezione autunno/inverno di Dior. La Piazza Rossa è stata anche un palcoscenico, una pista di pattinaggio e persino una pista per motociclette. E questo non ha ferito nessun sentimento patriottico.
Forse gran parte della popolazione russa trova semplicemente sgradevole il marchio Louis Vuitton. In questo caso, bisogna immaginare la valigia Louis Vuitton sulla Piazza Rossa come una filiale di McDonald's accanto al teatro di Zurigo. (sis)
