Ultimo ma non meno importante: la diffusione trascurata
C’è chi ama la Marmite, chi invece detesta questa crema spalmabile britannica a base di lievito. Lo stesso vale anche per l’attuale campagna pubblicitaria della Marmite.
La Marmite è una pasta di condimento tradizionale, particolarmente popolare nel Regno Unito come crema da spalmare (paragonabile al classico svizzero Cenovis). L'intenso sapore di lievito - per la Marmite vengono utilizzati sottoprodotti della produzione di birra - è polarizzante. Il claim del prodotto è quindi inequivocabile: "Lo si ama o lo si odia".
L'attuale campagna televisiva si basa su questa affermazione e la completa: "Love it. Odiatelo. Ma non dimenticarla". In stile reality, i vasetti di Marmite che prendono polvere inutilizzati sugli scaffali delle cucine vengono liberati. "Non amati e dimenticati - migliaia di vasetti di Marmite nel Regno Unito sono trascurati. Un inglese su dieci ammette di non aver aperto il proprio barattolo negli ultimi tre mesi", si legge nel comunicato. Pagina della campagna. Nella clip, i poveri vasetti di Marmite vengono trasportati in gabbia come animali trascurati e portati in un centro di recupero. Lì, i vasetti fortunati trovano nuovi proprietari.
Lo spot creato da Adam&Eve DDB è all'insegna del buon umorismo britannico. Il Labrador reso irriconoscibile dai pixel vale da solo il prezzo d'ingresso. Ma, come il prodotto, anche la campagna è polarizzante: secondo Il Guardian 250 reclami sono stati ricevuti dall'Advertising Standards Authority entro 24 ore dalla prima trasmissione: Il lavoro delle organizzazioni animaliste e degli enti di beneficenza per l'infanzia è stato banalizzato, la pubblicità è stata di cattivo gusto e offensiva. Anche i commenti su YouTube sono divisi sulla bontà o meno della campagna. Fedele al motto: Love it. Odiarlo. Ma non dimenticarlo. (hae)
