Ultimo ma non meno importante: "Non è mai stato così economico".

E in effetti i ricercatori sono giunti a una conclusione del tutto nuova: Il sesso vende. E: il Punto polarizzare. In termini di visibilità e riconoscibilità, Media Analyzer attesta che Redcoon.de un risultato forte per un marchio nuovo alla TV. Un'altra conclusione: gli uomini sono significativamente più attratti dagli stimoli sessuali rispetto alle donne. "In questo caso la biologia vince sulla ragione", afferma l'istituto di ricerche di mercato.

Quindi questi Macchie L'obiettivo principale è massimizzare l'attenzione", afferma Steffen Egner, amministratore delegato di Media Analyzer. Gli elevati valori di richiamo, pari all'85% per i messaggi supportati e a circa il 60% per quelli non supportati, dimostrano che ciò funziona molto bene. Tuttavia, secondo l'istituto di ricerche di mercato, questo effetto va di pari passo con una chiara mancanza di comprensione e serietà. Di conseguenza, solo il 14% degli intervistati ha dichiarato di aver trovato la pubblicità credibile. Anche l'interesse dei potenziali clienti è stato scarsamente suscitato, con solo il 18% di consensi. Di conseguenza, il tasso di raccomandazione per il marchio è complessivamente basso, pari al 15%.

"I creatori delle pubblicità accettano ovviamente la reazione contraria delle donne", afferma Egner. Allo stesso tempo, fanno affidamento sulla reazione biologica degli uomini. Mentre il 41% degli uomini ha giudicato originale la pubblicità, solo il 27% delle donne lo ha fatto. Le differenze tra i sessi sono ancora più marcate quando si tratta di stabilire se la pubblicità è attraente: il 35% degli uomini, ma solo il 10% delle donne, ha risposto affermativamente a questa domanda. Il film ha ottenuto un punteggio significativamente migliore anche in termini di simpatia, con il 27% degli uomini che ha risposto affermativamente rispetto all'8% delle donne. Tuttavia, i generi concordano su un criterio: il 28% degli uomini e il 32% delle donne trovano la pubblicità semplicemente noiosa. "Una cosa è chiara: Redcoon.de polarizza con i suoi spot. E questo è probabilmente l'obiettivo principale. I risultati deboli nelle aree della comprensione e dell'attivazione sono certamente da mettere in conto. L'importante è che il messaggio 'redcoon is cheap' venga ricordato", riassume Steffen Egner. "In definitiva, le pubblicità sono un po' come il campo della giungla: nessuno vuole averlo visto, ma tutti lo conoscono".

Un totale di 406 persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni sono state intervistate online. Il 50% degli intervistati era di sesso maschile e il 50% di sesso femminile.

I risultati non sono particolarmente sorprendenti. Se siete ancora interessati ai risultati, potete trovarli qui qui. (uma)