Missione Alpha 245
Pam Hügli e Diana Rossi sono collaboratrici di lunga data nel settore pubblicitario. Insieme dirigono ora l’agenzia di comunicazione Alpha 245 a Zurigo e intendono trasformare questa start-up nella «agenzia più personale della Svizzera».
A prima vista, il nome suona un po' tecnico. Ma rappresenta il nucleo più intimo della creatività. Alpha 245 è il nome della mina di questa matita, che da anni viene utilizzata come simbolo del lavoro creativo del network Leo Burnett in varie apparizioni. "Al momento, molti dei nostri colleghi reagiscono ancora con sorpresa quando nominiamo il nome della nuova agenzia. Ma la situazione dovrebbe cambiare presto", sono convinti i due responsabili di Alpha 245.
Martin Spillmann e Peter Felser hanno trovato la soluzione in una seconda agenzia. "Continuare a crescere in un posto nuovo", dice Pam Hügli. Alpha 245 fa quindi parte del gruppo internazionale Leo Burnett ed è rappresentata con lo stesso nome in 15 paesi di 4 continenti. La nuova filiale di Zurigo offre tutti i servizi di un'agenzia full-service. Alpha 245 gestisce anche un proprio studio fotografico a Zurigo, completamente attrezzato per tutti i lavori di pre-stampa.
Il team di Alpha 245 comprende alcuni ex dipendenti della sede centrale di Aemtlerstrasse. Ma Pam Hügli e Diana Rossi sono decise a dare presto un volto alla loro agenzia. "Dobbiamo acquisire noi stessi e abbiamo già in cantiere nuove attività". Sebbene Alpha 245 non sia ancora così grande, anche loro vogliono competere per i budget più importanti. Tra gli altri, il portafoglio comprende già bilanci come Manor Food, Sympany o Kantonsspital Aarau. Con Pam Hügli e Diana Rossi, Alpha 245 entrerà in gara come agenzia gestita dal proprietario "molto vicina al cliente". Il loro marchio è quello di essere "l'agenzia più personale della Svizzera". "Con 14 dipendenti, abbiamo dimensioni gestibili e quindi percorsi decisionali molto brevi". Se necessario, tuttavia, Alpha 245 può offrire ai propri clienti tutti i vantaggi di una rete internazionale, rimanendo comunque agile e scattante.
L'amministratore delegato di Alpha 245 in realtà voleva diventare un grafico. Tuttavia, il suo consulente di carriera ha "frainteso" e ha detto che un lavoro in piedi su un tavolo da disegno non era l'ideale per la schiena di Hügli. Così è stata inviata a una serata informativa alla Sawi e a 16 anni era già convinta di voler intraprendere la carriera di assistente pubblicitaria. Fino a quando, a 19 anni, non fu abbastanza "grande" per il corso diurno alla Sawi, Pam Hügli utilizzò il tempo per portare avanti la sua maturità. Questo l'ha aiutata anche a presentare la domanda di ammissione, perché a differenza di oggi, alla Sawi bisognava ancora superare un duro esame di ammissione in più fasi e battere tutta una serie di concorrenti. Per il successivo anno di stage, Pam Hügli avrebbe preferito entrare subito in Advico o in Wirz. Ma poiché la sua coinquilina di allora le ha soffiato da sotto il naso il lavoro in Advico, Hügli è finita alla Edelweiss Werbung. Il buon umore nella comunità di condivisione degli appartamenti durò comunque, e sei mesi dopo Advico era di nuovo alla ricerca di un tirocinante.
Rolf Zimmermann non aveva dimenticato le qualità evidenti della prima applicazione e cercò nuovamente un contatto con Pam Hügli. Divenne quindi assistente e consulente a Gockhausen. In seguito, ha partecipato alla fondazione di Spillmann Felser Leo Burnett fin dall'inizio.
Nei dieci anni trascorsi alla SFLB, Pam Hügli è diventata presto leader di gruppi di consulenza e membro della direzione. Ma non solo ha dato vita a molte campagne che hanno vinto premi nazionali e internazionali per l'eccezionale creatività ed efficacia. Anche Pam Hügli è stata una persona importante, responsabile del buon umore dell'agenzia. Ha organizzato molti eventi per il personale, che hanno avuto un effetto duraturo sul team building. Anche la promozione dei giovani talenti è stata una preoccupazione per Hügli. "In ricordo della mia opportunità di allora, ho anche formato molti stagisti".
Per quanto riguarda la sua formazione, Hügli ha conseguito il Diploma Federale in Gestione della Comunicazione e ha completato con successo il Master of Advanced Studies in Marketing Management e Business Administration presso l'Università di Basilea nel 2012. Così come Diana Rossi descrive Martin Spillmann come il suo principale sostenitore dal punto di vista creativo, Pam Hügli vede nello stratega e CEO Peter Felser il suo mentore. "Mi ha anche suggerito di tentare la strada della mia agenzia con Alpha 245". È stato proprio in quel momento che anche la stessa Hügli si è resa conto di voler "plasmare un po' di più un'azienda" con maggiori responsabilità nel suo lavoro. Dopo alcuni mesi di lavoro per l'organizzazione, l'amministratore delegato Pam Hügli ha contattato Diana Rossi per la realizzazione del CD. "Sarei stato molto deluso se mi avesse rifiutato", dice Hügli, mentre Rossi afferma: "Sarei stato molto offeso se Pam non me lo avesse chiesto". Per Diana Rossi, il suo ingresso nella pubblicità è stato esattamente l'opposto. Dopo un breve periodo di studio, si è candidata come assistente pubblicitaria. A causa della mancanza di altri esempi di lavoro, ha presentato alcuni saggi dei tempi del liceo. È così che è stato scoperto il suo talento di copywriter. Grazie a una raccomandazione dell'associazione BSW, Rossi è finito in una piccola agenzia di Soletta. Qui ha imparato davvero il mestiere di copywriter da zero in 18 mesi. "Lì ho scritto principalmente. E tanti e tanti opuscoli. Per questo potrei poi farlo dalla FF".
Entrambe le donne Alpha hanno tratto grandi benefici dai loro insegnanti alla SFLB.
In seguito, con un'offerta di lavoro da parte di Euro RSCG, si è liberata del tragitto quotidiano da Zurigo a Soletta. Ha lavorato lì per quattro anni, il primo dei quali prima dell'arrivo di Frank Bodin. Oggi Diana Rossi considera il suo primo Leone di Cannes per gli Arena Fitness Club un "inizio fortunato". Un metro più corto vi faceva sentire più grassi: in altre parole, volevate andare in palestra.
Nel 2005, Rossi è passato a Spillmann Felser Leo Burnett. Nel frattempo, qui sono stati aggiunti anche i numeri 2 e 3 del Leone d'argento. "È stato un momento speciale sedersi al cinema e vedere un intero auditorium ridere dal vivo per gli spot SMS di Sunrise". Ha vinto l'altro Leone per il vaso rotto per Fleurop. WOZ, Emmentaler o Migros sono solo alcuni dei clienti per i quali Rossi ha vinto numerosi premi all'Eurobest, all'Epica, alla The Cup, all'ADC Europe, all'ADC Germany e, naturalmente, come membro dell'ADC Switzerland.
Molte di queste opere sono state realizzate in stretta collaborazione con Peter Brönnimann. Diana Rossi considera gli attuali direttori creativi di Spillman Felser Leo Burnett come suoi mentori, proprio come Martin Spillmann. "Ho potuto lavorare con le persone migliori. È stato un periodo super, da cui ho potuto trarre molto". Durante una cena a base di fonduta con i quattro, Martin Spillmann, Peter Felser e le loro due giovani imprenditrici hanno recentemente parlato del fatto che ora, dopo dieci anni, la storia di successo potrebbe ripetersi ancora una volta. "Solo nella versione femminile". Le due teste in alto sono buone amiche. E come i loro predecessori, entrambi sono convinti dello stesso modello di business: "La mentalità deve essere creativa. Il risultato deve essere orientato alla soluzione a vantaggio del cliente.
Andreas Panzeri
Pam Hügli In realtà voleva diventare un grafico e poi è finito nel campo della consulenza. Oggi, l'amministratore delegato di Alpha 245 è uno specialista certificato in comunicazione e ha conseguito un Master of Advanced Studies in Marketing Management e Business Administration presso l'Università di Basilea.
Diana Rossi voleva diventare un'assistente pubblicitaria, ma poi è finita nel campo del copywriting. Dopo un breve inizio di studi di tedesco, ha imparato il mestiere "sul campo" presso importanti agenzie ed è stata CD presso Spillmann Felser Leo Burnett per due anni, fino a quando è stata eletta Alpha Woman. Diana Rossi ha vinto tre Leoni d'argento a Cannes oltre a vari premi..
