Una nuova dimensione tra foto e film

Martin Rütschi è una persona molto mobile. Come fotografo, viaggia molto. Una volta, però, un legamento lacerato lo ha legato a una sedia per tre mesi. L'artista visivo, che finora ha trascorso circa un terzo del suo tempo all'estero, voleva comunque fare un uso creativo di questo periodo di inattività forzata. Rütschi si è fatto autorizzare dal medico a recarsi a Cuba, almeno per la convalescenza. Poi si è seduto lì. Sulla stessa sedia ogni giorno. E ha lasciato che le immagini gli passassero davanti. "Questo mi affascinava. Ho fotografato la routine quotidiana con una piccola macchina fotografica. Sempre dalla stessa angolazione. Ho scoperto che: Qualcosa si muoveva all'interno di queste immagini". Questo accadeva sei anni fa. Da allora Martin Rütschi si è trovato di nuovo di fronte a queste "immagini in movimento" a Milano. Ha scoperto un artista giapponese a una fiera del design. Mostrava immagini di una foresta su tre schermi. Sempre la stessa ambientazione. Ma in tempi e stati d'animo diversi. "Tra gli alberi si insinuava un velo di nebbia. Le ombre scendevano sul fogliame. Dopo trenta secondi ho avuto la sensazione di essere in Giappone e di trovarmi in una foresta".

Il resto può essere raccontato in fast motion. Il 19 settembre il pluripremiato fotografo Martin Rütschi ha fondato la società Moopho AG. A lui si aggiungono Walter Grolimund, ex CEO e Presidente del Consiglio di Amministrazione della più grande agenzia fotografica svizzera, Keystone, e Gian Gregori. Quest'ultimo ha iniziato come poligrafo, poi ha studiato turismo e ha organizzato "innumerevoli servizi fotografici" per Martin Rütschi a Zurigo Turismo. Gregori è responsabile del marketing di Moopho.

Uso versatile

A chi si rivolge Moopho? "Si tratta di immagini in movimento che combinano la fotografia con il cinema", riassumono Rütschi e Gregori. "Con Moopho diamo vita alle immagini. Su piattaforme come i tablet o gli spazi pubblicitari elettronici, le persone hanno la possibilità di sperimentare i movimenti naturali di un soggetto in qualsiasi momento. Questo ci permette di far respirare le immagini, di dar loro vita e di farle parlare per i nostri clienti", spiega Rütschi. In termini di prezzo, Moophos è molto più economico della produzione cinematografica e, grazie alla tecnologia 4K, le singole immagini possono essere utilizzate anche nel settore della stampa. Questo richiede anche Moophos sul web. Una durata ideale di sette-dieci secondi è diventata lo standard. Un Moopho si muove come un film a 25 fotogrammi al secondo. I soggetti adatti possono essere trovati, ad esempio, nel settore del turismo. "Sui siti web di una regione turistica o di un hotel, i potenziali ospiti vogliono poter percepire l'unicità di un paesaggio, di una città o dell'ambiente. Un'immagine ha un impatto emotivo maggiore se si muove in modo sottile ma sorprendente", afferma Rütschi. Altri clienti provengono dai settori della moda, dell'architettura del paesaggio e della pubblicità orologiera. Un progetto insolito è stato girato per la società di media You Productions, con sede a Zurigo. Su iPhone e applicazioni Android, le immagini in leggero movimento accompagnano lo spettatore durante gli esercizi di concentrazione e rilassamento a casa, in viaggio o in ufficio. Le applicazioni Moopho possono essere scaricate gratuitamente dal sito You-Productions.com. "All'inizio cercavamo immagini con i movimenti più spettacolari possibili. Ma le cose più emozionanti sono questi movimenti molto sottili in cui accade sorprendentemente poco".

Un Moopho ha qualità fotografiche. Ma nessuna trama drammaturgica. "L'immagine in movimento non deve essere una distrazione", spiega Rütschi. Sebbene abbia già frequentato una scuola di cinema a New York "per curiosità" nell'ambito di un anno sabbatico, Martin Rütschi si considera consapevolmente un fotografo. "Penso per immagini singole. È quello che so fare e che mi riesce bene. Ma se volessi fare film al livello in cui sono abituato a fotografare, ci vorrebbe molto più impegno. Ciò che mi ha sempre affascinato è l'autenticità. Se si riesce a raccontare una storia con un'immagine, ho già ottenuto molto come designer. E l'immagine diventa ancora più autentica se la facciamo vivere ora".

Prima agenzia propria all'età di 15 anni

Martin Rütschi è entrato in contatto con la fotografia molto presto. "Mia nonna era un'ottima fotografa", ricorda il figlio di un insegnante. Ha notato che sua nonna portava con sé nei suoi numerosi viaggi solo una semplice macchina fotografica con un obiettivo da 50 mm, mentre suo nonno, anch'egli appassionato di fotografia, voleva portarsi dietro innumerevoli obiettivi e altri ninnoli in una pesante borsa fotografica. Ciononostante, la nonna portava a casa immagini molto migliori. All'età di undici anni, anche il nipote Martin fu sorpreso. "Un contadino venne con una patata. Sembrava un topo con le orecchie e la coda. Il contadino mi disse di fare in modo di immortalare questo scherzo della natura in una fotografia". "Così Martin Rütschi mise il tubero davanti a una macchina fotografica e inviò l'immagine a tutti e tre i giornali che all'epoca esistevano ancora a Zugo. E tutti e tre stamparono la patata. "Questo mi ha insegnato molto: si possono guadagnare soldi con una foto. E se riesci a venderla più volte, è più redditizia perché i costi di base rimangono gli stessi". Questo è stato l'inizio "e da allora non è cambiato molto". All'età di 15 anni, Rütschi fondò la sua prima agenzia insieme a un collega. Con la loro "Pictura", i giovani imprenditori fotografavano immagini sportive e le vendevano a tutti i giornali della Svizzera centrale. "Andavamo in bicicletta alle partite di calcio e di hockey su ghiaccio della regione e poi sviluppavamo le pellicole nel nostro laboratorio in cantina".

Allo stesso tempo, Rütschi volle "formalizzare" le sue conoscenze con un apprendistato come fotografo. A questo seguì un primo impiego presso il Luzerner Tagblatt. Poiché tutti i suoi colleghi stavano per diventare medici o avvocati, anche il fotoreporter volle allargare un po' i suoi orizzonti. Rütschi emigrò in America e studiò scienze politiche a San Diego. "Ho scelto deliberatamente di studiare in una lingua straniera perché volevo costringermi a migliorare il mio inglese allo stesso tempo". Dopo due anni nella terra delle opportunità, Rütschi si è sentito abbastanza sicuro da tornare in Svizzera. Ha contattato Keystone. "Avevo sempre desiderato lavorare per questa agenzia perché era il modello ideale per me". Per i due anni successivi, Rütschi si è precipitato da una scena all'altra come fotografo di cronaca. Poi la sua curiosità per il mondo ha avuto di nuovo la meglio su di lui. Rütschi si è lanciato in un safari fotografico di due anni attraverso il continente americano.

Al suo secondo ritorno, tuttavia, Rütschi non vuole più fotografare le notizie. Hansueli Blöchliger, "che fece di Keystone la più importante agenzia fotografica della stampa svizzera", lo assunse comunque e diede al fotografo, che ora si concentrava su immagini accuratamente studiate, "totale libertà". Il risultato fu una fotografia a tema. "La fotografia di cronaca era troppo veloce per me. Si fotografa oggi e si finisce sul giornale domani. Volevo dedicare più tempo a un argomento e scattare una buona foto. Una foto come questa non si crea da un giorno all'altro. Ma viene stampata non una, ma cento volte. Questo concetto si è poi sviluppato in un modello di successo a Keystone".

Martin Rütschi impiega attualmente sei persone nella sua azienda. Moopho è ancora alla ricerca di freelance di talento nel settore creativo. Nel settore tecnico, l'obiettivo è quello di perfezionare ulteriormente l'offerta con specialisti permanenti del reparto di post-produzione cinematografica.

Andreas Panzeri