Marti. Seiler. crea una campagna di informazione per i parchi svizzeri su incarico dell'UFAM
Per pubblicizzare il nuovo marchio "Parchi svizzeri", Marti. Seiler. sta conducendo una campagna informativa per conto dell'Ufficio Federale per l'Ambiente per mostrare quanto i parchi siano vicini alle porte della città.
La maggior parte degli svizzeri non sa ancora che la Svizzera ha molti altri parchi nazionali oltre a quello più noto dell'Engadina. Questo nonostante si tratti di aree con valori naturali e paesaggistici particolarmente elevati. In questo contesto, Marti. Seiler. è stata incaricata di ideare e realizzare una campagna informativa a seguito di una presentazione competitiva.
La base per il posizionamento e la profilazione dei parchi svizzeri è stata inizialmente lo sviluppo di una strategia di marchio. L'obiettivo era quello di gettare le basi per il profilo comunicativo con un marchio uniforme, un corporate design e un concetto di segnalazione. L'obiettivo è quello di far conoscere il nuovo marchio "Parchi svizzeri" al grande pubblico, informarlo sulle sue finalità e profilare i singoli parchi come destinazioni turistiche.
È stata condotta una ricerca di base rappresentativa per determinare quali sono le proposte di valore che hanno il maggior potere motivazionale per visitare un parco svizzero. È emerso chiaramente che le esperienze mozzafiato nella natura e nel paesaggio e la facile accessibilità sono le più attraenti e hanno il maggior potenziale di mobilitazione, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa di martedì. È stato quindi sviluppato il claim "Più vicino di quanto pensi" e la relativa realizzazione visiva. Il claim "Più vicino di quanto pensi" e la relativa realizzazione visiva mostrano la varietà dei parchi svizzeri e la loro vicinanza all'ambiente urbano. La campagna viene lanciata con un'affissione nazionale e tre soggetti.
La campagna di affissione è inserita in un concetto di comunicazione integrata che utilizza un approccio crossmediale per soddisfare i diversi obiettivi della campagna e le esigenze di informazione dei vari gruppi target. Oltre alle relazioni con i media e il pubblico, alla promozione di eventi, alle fiere e alla comunicazione online, la mappa informativa creata appositamente per i parchi svizzeri è un elemento centrale della campagna. La posizione esatta di ogni parco è visibile su una grande mappa. Tutti i parchi sono raffigurati sul retro. Il risultato è uno strumento informativo completo, estremamente utile e utilizzabile in vari modi.
Responsabile presso Marti. Seiler: Thomas Krebs (strategia), Anita Kittel (consulenza), Stefan Künzler/Philip Meier (direzione artistica), Stefan Beck (testo/concept).
