Marti. Seiler. a créé une campagne d'information pour les parcs suisses sur mandat de l'OFEV.
Afin de faire connaître la marque "Parcs suisses" nouvellement lancée, Marti. Seiler. sur mandat de l'Office fédéral de l'environnement, une campagne d'information montre à quel point les parcs sont proches des portes des villes.
La plupart des Suisses ne savent pas encore que la Suisse dispose de nombreux autres parcs nationaux en plus de celui de l'Engadine, bien connu. Et ce, bien qu'il s'agisse sans exception de régions présentant des valeurs naturelles et paysagères particulièrement élevées. C'est dans ce contexte que Marti. Seiler. a été chargé de la conception et de la réalisation d'une campagne d'information après une présentation à la concurrence.
La base du positionnement et du profilage des parcs suisses a d'abord été le développement d'une stratégie de marque. Celle-ci a pour but de poser les bases d'un profilage communicatif avec une marque uniforme, un corporate design et un concept de signalisation. Ceci afin de faire connaître la marque "Parcs suisses" nouvellement créée auprès du grand public, d'informer sur le sens et le but de cette marque et de profiler les différents parcs en tant que destination de visite.
Une recherche fondamentale représentative a permis de déterminer au préalable quelles promesses de prestations possèdent le plus grand pouvoir de motivation pour la visite d'un parc suisse. Il en est ressorti que les expériences naturelles et paysagères à couper le souffle et la facilité d'accès exercent le plus grand attrait et possèdent le plus grand potentiel de mobilisation, explique l'agence dans un communiqué de mardi. C'est ainsi qu'ont été développés le slogan "Plus proche qu'on ne le pense" et la réalisation visuelle correspondante. Celle-ci montre la diversité des parcs suisses et leur proximité avec l'espace de vie urbain. La campagne est lancée par un affichage national et trois sujets.
La campagne d'affichage s'inscrit dans un concept de communication intégré qui, grâce à une approche cross-média, doit répondre aux multiples objectifs de la campagne et aux besoins d'information des différents groupes cibles. Outre les relations médias et publiques, les promotions événementielles, les salons et la communication en ligne, la carte d'information créée spécialement pour les parcs suisses constitue un élément central de la campagne. La situation exacte de chaque parc peut être lue avec précision sur une grande carte géographique. Au verso, tous les parcs sont présentés. Il s'agit donc d'un instrument d'information complet, d'une grande utilité, qui peut être utilisé de différentes manières.
Responsable chez Marti. Seiler : Thomas Krebs (stratégie), Anita Kittel (conseil), Stefan Künzler/Philip Meier (direction artistique), Stefan Beck (texte/concept).
