Lasciarsi andare
Publicis ha portato nel mondo reale alcune delle migliori app presenti in rete per conto di Nescafé. Con la campagna «Get unplugged!» è stato possibile raggiungere in pochissimo tempo circa un quarto di milione di giovani.
Nescafé si prepara interamente senza macchina - unplugged. "Stacca la spina!" è anche il motto della nuova campagna per il caffè istantaneo in grani preferito in Svizzera. Nescafé vuole motivare le persone a prendersi ogni tanto una pausa dalla vita frenetica di tutti i giorni per godersi una pausa caffè in compagnia. L'obiettivo era quello di rendere il popolare evergreen attraente per un gruppo target giovane. "Una sfida che non poteva essere risolta in modo tradizionale", afferma il CD Sacha Moser. Poiché i nativi digitali si rivolgono soprattutto a Internet, Publicis voleva dimostrare al gruppo target che il mondo digitale può essere ancora più eccitante in forma analogica.
Con il motto "Nescafé. Unplugged! ", le app di maggior successo sono state unplugged e rese ancora più eccitanti - per un evento che ha attirato il gruppo target lontano da Blackberry, iPhone e simili per mantenere la promessa unplugged dal vivo. Per l'app Unplugged Fruit Ninja, ad esempio, si è cercato il combattente ninja più entusiasmante del mondo. Al casting di Los Angeles, 70 candidati si sono presentati davanti alla telecamera per dimostrare le loro abilità di ninja della frutta. Il pubblico ha potuto votare sul sito Get-unplugged.ch e la risposta ha superato ogni aspettativa: In pochi giorni, il numero di like sulla pagina Facebook di Nescafé è raddoppiato. Questa nuova comunità è stata invitata all'evento "Apps unplugged", dove ha potuto constatare di persona che le app unplugged sono molto più divertenti di quelle online. L'evento nella Sihlcity di Zurigo è stato commentato dal commentatore di ZSC Walter Scheibli ed è stato anche utilizzato per girare un filmato web che illustra ancora una volta che il mondo digitale può evocare ancora più emozioni quando viene realizzato nella vita reale. (pan)
