Lass dich mal ausklinken
Publicis hat für Nescafé ein paar der besten Apps vom Netz in die reale Welt geholt. Mit der Kampagne «Get unplugged!» wurden in kürzester Zeit rund eine Viertelmillion junger Leute angesprochen.
Nescafé wird ganz ohne Maschine zubereitet – eben unplugged. «Get unplugged!», heisst auch das Motto einer neuen Kampagne für den beliebtesten löslichen Bohnenkaffee der Schweiz. Nescafé will Menschen dazu motivieren, sich ab und zu aus dem hektischen Alltag auszuklinken, um gemeinsame Kaffeepausen zu geniessen. Dabei galt es, den beliebten Evergreen für eine junge Zielgruppe attraktiv zu machen. «Eine Herausforderung, die auf klassischem Weg nicht zu lösen war», wie CD Sacha Moser meint. Da Digital Natives am ehesten auf dem Internet ansprechbar sind, wollte Publicis der Zielgruppe genau dort beweisen, dass die digitale Welt analog noch viel spannender sein kann.
Dazu wurden unter dem Motto «Nescafé. Get unplugged! » die erfolgreichsten Apps unplugged und noch aufregender gemacht – für einen Event, der die Zielgruppe weg von Blackberry, iPhone und Co lockte, um das Unplugged-Versprechen live einzulösen. Für das Unplugged-Fruit-Ninja-App zum Beispiel wurde der aufregendste Ninja-Kämpfer der Welt gesucht. Beim Casting in L. A. traten 70 Kandidaten vor die Kamera, um ihr Können als Fruit-Ninja zu beweisen. Abstimmen konnte das Publikum dann auf der Website Get-unplugged.ch Das Echo übertraf alle Erwartungen: Innerhalb weniger Tage verdoppelte sich die Anzahl Likes der Nescafé-Facebook- Seite. Diese neue Community wurde an den «Apps unplugged»-Event geladen, wo sie sich selber davon überzeugen konnte, dass Apps unplugged um einiges unterhaltsamer sind als online. Der Anlass im Zürcher Sihlcity wurde vom ZSC-Kommentator Walter Scheibli kommentiert und gleichzeitig für den Dreh eines Webfilms genutzt, der noch einmal veranschaulicht, dass die digitale Welt real umgesetzt noch mehr Emotionen wecken kann. (pan)
