"Quello che bisogna imparare è il self-marketing".

WW: Dopo il successo nella "Campagna dell'anno" della Werbewoche, lei ha già consegnato altri tre film per upc Cablecom. Altri registi locali si lamentano del fatto che sempre più commissioni vanno all'estero. E a ragione?
Reto Salimbeni: Il settore dei film commerciali è fondamentalmente internazionale. Anche noi beneficiamo di clienti americani o tedeschi, ad esempio, per i quali effettuiamo le riprese. Ma è un po' particolare il fatto che ci siano note aziende svizzere che realizzano il 100% del loro fatturato in Svizzera e hanno issato la bandiera della Swissness sul loro tetto - e poi continuano a far produrre i loro film pubblicitari all'estero.

Lei ha anche una casa di produzione a Vancouver, gira molto all'estero e ha girato per importanti agenzie inglesi e americane. Cosa c'è di diverso dalla Svizzera?
Le differenze di produzione sono diventate marginali. Oggi c'è uno standard di produzione internazionale che è altrettanto elevato ovunque. Giriamo all'estero se la location o il talento lo richiedono o se si tratta di un cliente straniero. Ma ci piace anche girare spesso in Svizzera, dove negli ultimi anni sono successe molte cose. Ho anche fondato qui una società di produzione di servizi che porta in Svizzera gli ordini degli stranieri attraverso l'acquisizione. Ho trovato significativo che tre dei quattro spot nominati nel concorso "Campagna dell'anno" siano stati girati da produzioni svizzere con registi svizzeri. Ognuno di questi spot ha un formato internazionale e avrebbe potuto vincere.

I registi svizzeri godono di troppa poca fiducia?
In Svizzera ci sono molti talenti e potenzialità. Quello che dobbiamo imparare è come commercializzarci. I nostri genitori ci hanno educato alla modestia e alla riservatezza. Queste sono state le virtù degli ultimi 40 anni. Poiché abbiamo vissuto in un prato rigoglioso dove c'era abbastanza per tutti, abbiamo potuto permetterci di coltivare questo atteggiamento rilassato. Ma questa virtù non ci serve più: i tempi sono cambiati radicalmente. Ci sono molti più concorrenti che si affollano sul prato. Dobbiamo mostrare i nostri colori, essere sicuri di noi stessi e rappresentare i nostri interessi con impegno.

Si sente spesso dire che la produzione all'estero è più economica?
L'Europa dell'Est è sicuramente più economica per alcuni concetti, ad esempio per gli edifici con decorazioni elaborate, perché non abbiamo la cultura dello studio corrispondente. Ma per il resto le differenze di prezzo sono diventate minime.

Dopo che negli anni scorsi il vostro Manifesto ha potuto presentare Claudio Zuccolini e Kaya Yanar per la "Campagna dell'anno", quest'anno tocca a Carlos Leal. Le pubblicità con le celebrità hanno più successo?
Non si può dire lo stesso per tutti. L'importante è che il marchio e la star siano compatibili. La star deve risultare credibile e non deve essere ruffiana. Gli svizzeri non amano le chiacchiere, ma apprezzano l'ironia affascinante. Se questo è il caso, una pubblicità di una celebrità attira intrinsecamente un po' più di attenzione. Ciò si riflette anche nel maggiore interesse dei media. I media online, in particolare, amano raccontare queste pubblicità. Tuttavia, se la pubblicità non è di qualità, il pubblico si stanca molto più rapidamente di una star. Questo è negativo per tutte le parti.

Avete appena realizzato tre nuovi spot con Carlos Leal. Come si inserisce questa star in Upc Cablecom?
upc Cablecom è un'azienda molto dinamica che, dopo i problemi degli ultimi anni - o più recentemente di questi giorni - lavora costantemente su un'offerta di alta qualità, guardando al futuro e affrontando le sfide del mercato con una strategia di comunicazione chiara, trasparente e divertente. Questo si addice a Carlos. Anche lui è partito per nuovi lidi con la sua avventura a Hollywood, è ottimista e, grazie al suo passato multiculturale, è un rappresentante credibile della Svizzera di oggi. Parla addirittura tutte e tre le lingue. Per esempio, possiamo girare tutti gli spot in tedesco, francese e italiano. Questo richiede molto più tempo rispetto al doppiaggio, ma vogliamo che gli spot siano percepiti come autentici in tutte le parti del Paese.

Il regista ha bisogno di un concetto speciale quando gira con Carlos?
Carlos era un musicista e porta con sé un'energia incredibile da questo periodo della sua vita. L'"animale vivo" batte ancora dentro di lui. Io chiamo il suo tipo di attore "tipo Vesuvio". Qualsiasi cosa abbiamo discusso prima, in studio, quando è davanti alla macchina da presa, accadrà qualcosa di inaspettato. Ecco perché lascio che le telecamere girino durante le prove. Non si sa mai.

La visione del concetto non può essere trascurata nel processo?
Vedo questi momenti come doni che devono essere accettati. Spesso si traducono in qualcosa di molto migliore di quello che si pensava all'inizio: bisogna solo essere aperti. Oggi ci riesco bene. Da giovane, naturalmente, mi arrampicavo ancora sui muri perché consideravo il mio ego più importante della situazione. Ma fortunatamente, si impara man mano...

In questa situazione di concorrenza, come nelle telecomunicazioni, si ripongono grandi aspettative in uno spot. E poi ci sono i capricci delle star. Come si fa a gestire la pressione?
Ho già girato con rockstar in stadi esauriti e il cantante voleva cambiare completamente il concetto di ripresa cinque minuti prima dell'inizio delle riprese... Sono abituato a molto e ho imparato a combinare l'energia del momento, che in realtà è meravigliosamente creativa, con il concetto originale in queste situazioni. È necessario un mix di massima concentrazione e compostezza allo stesso tempo.

Chi era la rockstar?
Ho dimenticato...

Lei ha lavorato con Til Schweiger, Matthias Schweighöfer, Nora Tschirner e molti altri grandi nomi. Cosa c'è di speciale nel lavorare con le celebrità?
Tutte le star con cui ho lavorato sono state caratterizzate da una cosa in particolare: un livello estremamente elevato di percezione e di conoscenza dell'impatto sul pubblico. È importante rispondere a questo aspetto. Dopo tutto, una persona è una star perché sembra fare esattamente questo con successo. Prendo sul serio questa competenza e mi confronto con la celebrità. Cosa si aspettano? Possono soddisfare i requisiti del lavoro nel modo in cui il cliente si aspetta? È come avere due clienti. Perché se la star non è soddisfatta, alla fine non si ha un buon prodotto.

Intervista: Andreas Panzeri

Vizner Borel: tre nuovi spot per UPC Cablecom
Il 29 febbraio 2012 SF DRS, TSR e RSI passeranno all'HD. Il prerequisito è una connessione digitale da parte di upc Cablecom. Vizner Borel lo comunica per upc Cablecom con tre nuovi spot televisivi di Manifesto Films.

Carlos Leal è ancora una volta l'attore principale. L'attore e musicista riporta indietro l'orologio dell'era televisiva per tutti gli spettatori, presenta le più grandi pietre miliari della storia della televisione e chiarisce a tutti che la qualità HD è garantita con upc Cablecom. Gli spot sono visibili su tutti i principali canali televisivi e sono accompagnati da varie misure.