Il cucito fai da te è tornato di moda

Bernina è di casa a Steckborn, sul Lago di Costanza, da oltre 100 anni. Con idee rivoluzionarie e tecnologie pionieristiche, l'azienda di famiglia è cresciuta rapidamente oltre i confini nazionali e oggi è rappresentata in oltre 80 Paesi in tutto il mondo. Con il 60% delle vendite del Gruppo, il mercato statunitense rappresenta oggi la quota maggiore. L'anno scorso, Publicis Communications ha vinto una gara contro agenzie tedesche e statunitensi ed è stata incaricata da Bernina di sviluppare un'identità di marchio completamente nuova e trasversale a tutti i mercati. Particolare attenzione è stata rivolta ad attirare un gruppo target più giovane. La maggior parte dei fornitori di macchine per cucire fa ancora oggi la stessa pubblicità di molti anni fa. Una donna presenta una macchina per cucire con un sorriso amichevole. Questo non è più al passo con i tempi. Il cucito è diventato un hobby, una passione e un'opportunità per esprimersi in modo creativo e soddisfare il proprio desiderio di individualità. Inoltre, l'apprezzamento per i prodotti realizzati con cura è aumentato notevolmente. Da qualche anno a questa parte, ciò si è tradotto in una tendenza crescente verso i prodotti fatti in casa, che sta influenzando anche il mondo della moda e degli accessori. Sono state create nuove riviste di cucito per un target giovane e su Internet ci sono numerosi blog e negozi in cui giovani artisti del cucito mostrano o vendono i loro prodotti fatti in casa. Il nuovo concetto di comunicazione di Publicis, che coinvolge lo stratega Achill Prakash e il CD Sacha Moser, si basa sul processo creativo in cui si immergono gli artisti del cucito. Le immagini e le storie della nuova campagna aprono mondi magici ed estetici. I singoli ingredienti raccontano storie di creazione di capi realizzati con amore. Gli ingredienti sono individuali come le opere d'arte che ne derivano. Un solo ingrediente compare in tutte le storie: Bernina. Perché Bernina è lo strumento affidabile con cui è possibile realizzare quasi tutte le idee. Con i suoi numerosi prodotti, Bernina crea spazio per la creatività e funge da fonte di ispirazione e fornitore di idee. pan