Selber Nähen ist wieder im Trend

Seit über 100 Jahren ist Bernina in Steckborn am Bodensee zu Hause. Mit revolutionären Ideen und zukunftsweisenden Technologien wuchs das Familienunternehmen schnell über die Landesgrenzen hinaus und ist heute in über 80 Ländern weltweit vertreten. Mit 60 Prozent des Konzernumsatzes macht der Markt in den USA heute den grössten Anteil aus. Publicis Communications setzte sich letztes Jahr in einem Pitch erfolgreich gegen Agenturen aus Deutschland und den USA durch und wurde von Bernina mit der Entwicklung eines komplett neuen und marktübergreifenden Markenauftrittes beauftragt. Ein besonderes Augenmerk galt dabei der Gewinnung einer jüngeren Zielgruppe. Die meisten Nähmaschinenanbieter werben heute noch gleich wie vor vielen Jahren. Eine Frau präsentiert freundlich lächelnd eine Nähmaschine. Das ist schon lange nicht mehr zeitgemäss. Nähen ist zu einem Hobby, einer Leidenschaft geworden und zu einer Möglichkeit, sich kreativ auszudrücken und seinem Wunsch nach Individualität nachzugehen. Hinzu kommt eine deutlich steigende Wertschätzung für sorgfältig gefertigte Produkte. Seit einigen Jahren entwickelt sich daraus ein immer noch wachsender Trend zu selbstgemachten Produkten, der auch die Welt der Mode und der Accessoires beeinflusst. Es sind neue Nähmagazine für eine junge Zielgruppe entstanden, und auf dem Internet finden sich etliche Blogs und Shops, auf denen junge NähkünstlerInnen ihre selbstgefertigten Produkte zeigen oder verkaufen. Das neue Kommunikationskonzept von Publicis um Stratege Achill Prakash und CD Sacha Moser greift den kreativen Prozess auf, in den Nähkünstlerinnen sich vertiefen. Die Bilder und Geschichten der neuen Kampagne eröffnen zauberhaft verträumte und ästhetische Welten. Individuelle Zutaten erzählen Entstehungsgeschichten von liebevoll gefertigten Kleidungsstücken. Die Zutaten sind so individuell wie die Kunstwerke, die daraus entstehen. Nur eine Zutat kommt in allen Geschichten vor: Bernina. Denn Bernina ist das verlässliche Hilfsmittel, mit dem sich nahezu jede Idee umsetzen lässt. Mit zahlreichen Produkten schafft Bernina Raum für Kreativität und dient als Inspirationsquelle und Ideenlieferant. pan