Dominik Imseng: Un piccolo libro scritto su un grande annuncio
Esistono libri su un singolo dipinto o su una singola sedia di design. Dominik Imseng ha ora scritto il primo libro su un singolo annuncio: "Think small" per il Maggiolino VW, creato nel 1959 e secondo "Advertising Age" il miglior annuncio di tutti i tempi.
Think small" è la Monna Lisa della pubblicità", afferma il pubblicitario e giornalista Dominik Imseng, "Tutti conoscono l'annuncio, ma se ne sa molto poco. Come è nato esattamente 'Think small'? Come è successo che l'agenzia ebraica Doyle Dane Bernbach, tra tutte, abbia pubblicizzato la Volkswagen di Hitler? Come ha fatto Bill Bernbach, che è entrato in pubblicità solo a 30 anni, a rivoluzionare un settore in così poco tempo?". Per il suo libro, Imseng ha condotto interviste approfondite con le leggende creative Julian Koenig, Bob Levenson, George Lois e Alex Bogusky, secondo il comunicato stampa. Infine, ha intervistato il cliente del leggendario spot: Carl Hahn, all'epoca capo di Volkswagen USA.
Dominik Imseng: "Pensare in piccolo. La storia della più grande pubblicità del mondo" (Full Stop Press). Progetto: Bruce Roberts. 160 p., b/n, 40 immagini, cucito a filo. 25,95 franchi.
