Dominik Imseng : Un petit livre écrit sur une grande annonce
Il existe des livres sur un seul tableau ou sur une seule chaise de designer. Dominik Imseng vient d'écrire le premier livre sur une seule publicité : "Think small" pour la Coccinelle VW, créée en 1959 et considérée comme la meilleure publicité de tous les temps par "Advertising Age".
"'Think small' est la Joconde de la publicité", déclare le publicitaire et journaliste Dominik Imseng. "Tout le monde connaît cette annonce, mais on en sait peu sur elle. Comment exactement 'Think small' a-t-il vu le jour ? Comment se fait-il que ce soit justement l'agence juive Doyle Dane Bernbach qui fasse la publicité de la Volkswagen d'Hitler ? Comment Bill Bernbach, qui ne s'est lancé dans la publicité qu'à l'âge de 30 ans, a-t-il pu révolutionner une industrie en si peu de temps" ? Pour son livre, Imseng a mené, selon le communiqué, des entretiens approfondis avec les légendes de la création Julian Koenig, Bob Levenson, George Lois et Alex Bogusky. Enfin, il a interrogé le commanditaire de cette annonce légendaire : Carl Hahn, alors patron de Volkswagen USA.
Dominik Imseng : "Think small. The story of the world's greatest ad" (Full Stop Press). Conception : Bruce Roberts. 160 p., n/b, 40 images, broché. 25.95 francs.
