Dominik Imseng: Kleines Buch über grosse Anzeige geschrieben
Es gibt Bücher über ein einzelnes Gemälde oder über einen einzelnen Designerstuhl. Dominik Imseng hat jetzt das erste Buch über eine einzelne Anzeige geschrieben: «Think small» für den VW Käfer, 1959 entstanden und laut «Advertising Age» die beste Anzeige aller Zeiten.
«‹Think small› ist die Mona Lisa der Werbung», sagt der Werber und Journalist Dominik Imseng. «Jeder kennt die Anzeige, aber nur wenig ist über sie bekannt. Wie genau entstand ‹Think small›? Wie kam es, dass ausgerechnet die jüdische Agentur Doyle Dane Bernbach Hitlers Volkswagen bewarb? Wie konnte Bill Bernbach, der erst mit 30 in die Werbung einstieg, in so kurzer Zeit eine Industrie revolutionieren?» Für sein Buch führte Imseng gemäss Mitteilung ausführliche Interviews mit den Kreativlegenden Julian Koenig, Bob Levenson, George Lois und Alex Bogusky. Und nicht zuletzt befragte er den Auftraggeber der legendären Anzeige: Carl Hahn, damals Chef von Volkswagen USA.
Dominik Imseng: «Think small. The story of the world’s greatest ad» (Full Stop Press). Design: Bruce Roberts. 160 S., s/w, 40 Bilder, fadengeheftet. 25.95 Franken.
