Swiss rinfresca il profilo del marchio
Dopo quasi 10 anni, Swiss cambia il proprio logo. Il marchio figurativo a forma di parallelepipedo viene sostituito da una pinna posteriore, mentre la croce svizzera rimane.
Dovrebbe essere indossata con orgoglio invece di stare nell'angolo in basso", ha detto il direttore commerciale Holger Hätty alla conferenza stampa di giovedì. Invece di "più veloce, più grande, migliore", l'attenzione si concentra sulle piccole cose, sul "siamo diversi", su valori come la qualità e la coerenza. Il cambiamento del profilo del marchio non dovrebbe essere un riposizionamento, ma un ulteriore sviluppo, come ha sottolineato Hätty.
Ma il logo è solo una componente del concetto generale. L'intera identità del marchio deve poggiare su cinque pilastri. Oltre al logo e al posizionamento, il profilo del marchio modificato deve fornire ai clienti un aiuto per orientarsi e trasmettere i valori. Nella comunicazione, l'attenzione si concentra sugli aerei svizzeri. Perché le dichiarazioni chiare sono importanti, dice Hätty. La croce svizzera bianca su sfondo rosso e lo sfondo grigio forniscono l'effetto di riconoscimento. Il nuovo claim si riferisce alla promessa di qualità che deve essere trasmessa: "La nostra insegna è una promessa".
A seconda della durata dell'implementazione, Hätty prevede costi "a una sola cifra". Nei prossimi mesi, il sito web e le riviste saranno convertiti al profilo del marchio e la Svizzera dovrebbe apparire in una nuova veste all'inizio di ottobre. Il passaggio dovrebbe essere completato entro la fine del 2012. Swiss sta lavorando con le agenzie Publicis e Nose per rinfrescare il suo posizionamento e il suo marchio.
Il profilo rinnovato del marchio è il primo passo dei cambiamenti di Swiss. "Il prossimo passo sarà quello di rivedere i componenti dei prodotti", afferma Hätty quando gli viene chiesto se ci saranno cambiamenti visibili nei prodotti, a parte l'investimento in un nuovo logo.
