La falena di Butz: Sunrise è un grande spendaccione, ma allo stesso tempo spende molto

Ho cercato di capire di cosa si tratta. Ho capito che Sunrise significa "alba". Perché si siano chiamati "Sunrise" non mi è ancora chiaro. Avrebbero potuto chiamarsi "Am Apparat", "Hallo" o "Pronto". Forse sarebbe stato un materiale più pubblicitario. Ma no, si chiama "Sunrise", e all'inizio c'era un logo per questo. Almeno migliore di quello attuale. Il tutto era sotto una strana stella fin dall'inizio. Anche la fusione con gli Oranges non ha funzionato. E questa pubblicità non riuscirà a convincere il mondo a cambiare.

La mia teoria: Sunrise vuole dirmi con la nuova campagna che sono disponibili per me tutto il giorno. Che mucchio di sciocchezze. Riempiranno la mia cantina? Mi porteranno il caffè a letto? Negli ultimi giorni non c'è stata nessuna Sunrise. Ha solo piovuto. Leggete il testo della pubblicità:

"L'alba è sempre l'inizio di qualcosa di nuovo. Niente diffonde così tanto calore ed energia, gioia e ottimismo. Noi di Sunrise vogliamo trasmettere ai nostri clienti ciò che portiamo nel nostro nome. Ai clienti che ogni giorno si affidano a noi per realizzare le loro idee, i loro obiettivi e i loro desideri con i migliori servizi, prodotti e tariffe. Perché lo facciamo? Perché siamo sempre felici di essere dove possiamo sentire la vicinanza ai nostri clienti - e al nostro nome. Questo è davvero tutto. Buona giornata".

Non capisco perché si spendano milioni per queste frasi vuote. Posso solo dire: "Buona notte".

Orange promette ai giovani di telefonare gratis per tutta la vita. Anche Swisscom ha lanciato il suo Rocketman. Di recente, come Orange, anche lei sta cercando di evocare una sorta di simbolo nel cielo. Solo Orange fa i suoi giochi di fuoco dopo l'alba (tramonto) in modo che si possa vedere qualcosa.

Le società di telecomunicazioni hanno costruito un'offerta troppo complessa. Questo rende la comunicazione troppo complicata. Ma non hanno il coraggio di lanciare una campagna d'immagine veramente valida. Altrimenti tutto questo denaro pubblicitario non verrebbe sprecato così miseramente. Nessun provider di telecomunicazioni è riuscito a diventare uno status symbol. Al contrario, alcuni operatori di telefonia mobile sono riusciti a trasmettere uno status (iPhone 4 in bianco o Blackberry). Neanche questa alba cambierà le cose e all'ADC qualcosa del genere finirà sotto il tavolo.

Il mio punto di partenza è stato che Frank mi ha fatto i complimenti per la mia rubrica. No, non Baumann, ma Bodin, in un incontro casuale ad Art Basel.

Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (cit. Ringier), oggi ispiratore e d'ora in poi anche mottler. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].