Le "Motz" de Butz : Sunrise fait des pieds et des mains pour se faire remarquer

J'ai essayé de comprendre de quoi il s'agissait. J'ai compris que Sunrise se traduisait par "lever de soleil". Je ne sais toujours pas pourquoi ils se sont baptisés "Sunrise". Ils auraient pu s'appeler "Am Apparat", "Hallo" ou "Pronto". Cela aurait peut-être donné plus de matière à la publicité. Mais non, c'est "Sunrise", et au début, il y avait aussi un logo pour cela. En tout cas, mieux que l'actuel. Dès le départ, tout cela a été placé sous une drôle d'étoile. La fusion avec les Oranges n'a d'ailleurs pas fonctionné. Et ce n'est pas cette annonce qui va faire changer le monde.

Ma théorie : Sunrise veut raconter avec sa nouvelle campagne qu'ils sont à ma disposition toute la journée. Quelle absurdité ! Remplissent-ils ma cave à vin ? Est-ce qu'ils m'apportent le café au lit ? Ces derniers jours, il n'y a pas eu de Sunrise du tout. Il n'a fait que pleuvoir. Lisez ce texte de l'annonce :

"Le lever du soleil est toujours le début de quelque chose de nouveau. Rien ne diffuse autant de chaleur et d'énergie, de joie et d'optimisme. Chez Sunrise, nous voulons transmettre à nos clients ce que nous portons dans notre nom. Des clients qui comptent chaque jour sur nous pour les accompagner dans la réalisation de leurs idées, de leurs objectifs et de leurs souhaits avec les meilleurs services, produits et tarifs. Pourquoi nous faisons cela ? Parce que nous sommes heureux d'être toujours là où nous pouvons sentir la proximité de nos clients - et de notre homonyme. En fait, c'est tout. Bonne journée".

Je ne comprends pas que l'on dépense des millions pour ces mots vides de sens. Je ne peux que dire : "Bonne nuit".

Orange promet aux jeunes qu'ils pourront téléphoner gratuitement à vie. Swisscom est également en retard avec son Rocketman. Depuis peu, elle essaie aussi, comme Orange, de faire apparaître des symboles dans le ciel. Seule Orange fait ses jeux de feu après le Sunrise (coucher de soleil), afin que l'on puisse voir quelque chose.

Les entreprises de télécommunications ont mis en place une offre trop complexe. La communication à ce sujet est donc trop compliquée. Mais elles n'ont pas le courage de lancer une vraie bonne campagne d'image. Sinon, tout cet argent publicitaire ne serait pas si lamentablement perdu. Aucun opérateur de télécommunications n'est parvenu à devenir un symbole de statut social. En revanche, certains fournisseurs de téléphones portables ont réussi à transmettre un statut (iPhone 4 en blanc ou Blackberry). Ce lever de soleil n'y changera rien, et chez ADC, ce genre de choses finira sous la table.

Ma mise en place, c'est que Frank m'a complimenté sur ma chronique. Non, pas le Baumann, mais le Bodin, lors d'une rencontre fortuite à Art Basel.

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (citation de Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].