Ultimo ma non meno importante: La pubblicità misogina di Axe - o l'uso umoristico degli stereotipi
Axe promette, sui manifesti e in uno spot televisivo, donne completamente disinibite agli uomini puliti. Un’organizzazione femminile ha presentato un reclamo al riguardo. Il motivo del reclamo: la pubblicità sarebbe «sessista, antiquata e inutile».
La denuncia contro la pubblicità del gel doccia del marchio di cosmetici Axe è stata presentata dall'organizzazione femminile "Association vaudoise pour les droits de la femme" (ADF). In un'intervista rilasciata giovedì a 20 Minuten, la presidente dell'ADF Martine Gagnebin-Chapuis ha dichiarato che è assolutamente incredibile che una cosa del genere esista ancora nel XXI secolo. Trova la pubblicità sessista e stupida. Inoltre, è segno di un prodotto scadente se un gel doccia per uomini deve essere pubblicizzato con il corpo di una donna. In questo caso, il prodotto non ha un legame molto stretto con il corpo femminile, ma lo slogan vi pone rimedio: "Più pulito sei, più sporco diventa". In questo modo, il legame tra il prodotto e le donne è chiaro. Lo slogan farà anche in modo che il prodotto venga ricordato?
Tuttavia, un debole legame tra il prodotto e i corpi nudi non è una ragione sufficiente per etichettare la pubblicità come sessista. La denuncia dell'ADF riguarda proprio il fatto che tutto viene pubblicizzato con donne seminude, che si tratti di scarpe, automobili o profumi, anche se non c'è alcun legame con il prodotto. Questo è sessista", ha dichiarato a 20 Minuten la presidente dell'ADF. La presidente dell'ADF Martine Gagnebin-Chapuis e Maria Roth-Bernasconi, co-presidente di SP Women, chiedono quindi congiuntamente la creazione di un ufficio centrale di ombudsman per combattere il sessismo. Axe non riesce a capire questo clamore. Secondo il portavoce, da anni l'azienda gioca con gli stereotipi in modo umoristico. Anche se l'idea di umorismo di Axe non batterà necessariamente il record di risate, la definizione di pubblicità sessista non regge necessariamente a uno sguardo critico: "Raffigurazione di corpi femminili nudi senza alcun legame con il prodotto". Perché non tutte le rappresentazioni di pelle nuda sono sessiste. La domanda chiave è quindi piuttosto: fa male, avvilisce? La Commissione per l'equità dovrà ora rispondere a questa domanda.
