Pubblicità più mirata con Google AdWords
Nelle ultime settimane, Google ha rilasciato nuove funzioni AdWords che consentono di organizzare la pubblicità sui motori di ricerca in modo ancora più efficiente. Vale la pena dare un'occhiata più da vicino ad alcune di queste funzioni. Di Imre Sinka.
Non c'è da stupirsi: ora gli annunci di immagini/testo possono essere inseriti anche nella ricerca per immagini di Google tramite AdWords: In uno studio Sistrix della fine del 2010, circa la metà dei risultati di ricerca includeva una mappa, video o immagini oltre al testo. Le immagini sono state cliccate più frequentemente in questi risultati di ricerca universali.
Ritengo che gli annunci immagine/testo siano particolarmente efficaci per le offerte che vengono cercate e valutate a occhio. Un altro grande vantaggio è che gli annunci nella ricerca per immagini di Google possono essere inseriti anche sotto i marchi dei concorrenti (rispettare le linee guida di Google). Ciò consente di aumentare ulteriormente la propria visibilità. Le inserzioni di immagine/testo sono prenotate su base CPC. Chi arriva per primo beneficia di un alto livello di attenzione e di una scarsa pressione concorrenziale.
Linee di titolo più lunghe
Google sta armonizzando l'aspetto degli annunci di testo con i risultati della ricerca organica. Per una buona ragione: i risultati della ricerca organica sono più affidabili e vengono cliccati più spesso. Se un annuncio di testo appare sopra i risultati della ricerca organica (i primi 3 risultati di AdWords), Google include automaticamente la riga di descrizione 1 nel titolo (riconoscibile dal trattino tra le due frasi).
La conseguenza per gli inserzionisti: Per qualsiasi campagna AdWords che mira a posizionarsi tra i primi 3 risultati, assicurarsi che la seconda riga di testo formi una frase completa.
Guida all'orientamento
L'indirizzo del fornitore e un link a Google Maps possono ora essere integrati in un annuncio di testo. Quando si cerca un'offerta in relazione a una località, ad esempio "dentista Zurigo", a destra dei risultati della ricerca viene visualizzata una mappa del fornitore. Gli inserzionisti che utilizzano le informazioni sulla località in Google AdWords sono visualizzati in blu.
Se non avete ancora una voce su Google Places, fatelo al più presto e assicuratevi che ogni filiale sia inserita. E non dimenticate il numero di telefono!
Più veloce e più diretto con i sitelink Google consente di inserire fino a dieci link diretti in un annuncio AdWords. Tali sitelink vengono visualizzati se Google ritiene che l'annuncio fornisca risposte qualificate a una query di ricerca e l'annuncio appare al primo posto.
Consiglio di utilizzare l'opzione per le campagne AdWords con parole chiave generiche per suggerire agli utenti dei motori di ricerca un percorso rapido e diretto verso offerte specifiche. Esempio: per la parola chiave "assicurazione", i sitelink sono impostati su "assicurazione casa", "assicurazione auto", "assicurazione viaggi", ecc.
Oltre a queste innovazioni, Google ha anche ampliato le possibilità di geo-targeting. Vale sicuramente la pena di verificare queste nuove funzionalità, che aumentano ulteriormente l'efficienza della pubblicità sui motori di ricerca. Imre Sinka
