Une publicité mieux ciblée avec Google AdWords

Il n'est donc pas étonnant que la recherche d'images de Google permette désormais de placer des annonces image/texte via AdWords : Lors d'une étude Sistrix réalisée fin 2010, près de la moitié des résultats de recherche comportaient, en plus des textes, une carte, des vidéos ou des images. Dans ces résultats de recherche universelle, ce sont les images qui ont été le plus souvent cliquées.

Je suis d'avis que les annonces image/texte sont particulièrement efficaces pour les offres qui sont recherchées et évaluées à l'œil nu. Un autre grand avantage est que les annonces dans la recherche d'images de Google peuvent également être placées sous les noms de marque de la concurrence (respecter les directives de Google). Cela permet en outre d'augmenter sa propre visibilité. Les annonces image/texte sont comptabilisées sur la base du CPC. Les first movers bénéficient d'une grande attention et d'une faible pression concurrentielle.

Des titres plus longs

Google aligne l'apparence des annonces textuelles sur celle des résultats de recherche organiques. Et ce pour une bonne raison : les résultats de recherche organiques jouissent d'une plus grande confiance et sont davantage cliqués. Si une annonce textuelle apparaît au-dessus des résultats de recherche organique (top 3 des résultats AdWords), Google reprend automatiquement la description Line 1 dans le titre (reconnaissable au tiret entre les deux phrases).

La conséquence pour les annonceurs : Pour toute campagne AdWords visant à se classer dans les trois premiers résultats, il faut s'assurer que la deuxième ligne de texte forme une phrase complète.

Aide à l'orientation

Depuis peu, il est possible d'intégrer l'adresse du prestataire ainsi qu'un lien vers Google Maps dans une annonce textuelle. Lors de la recherche d'une offre en relation avec une localité, par exemple "dentiste Zurich", une carte des prestataires s'affiche à droite des résultats de recherche. Les annonceurs qui utilisent les données de localisation dans Google AdWords sont affichés en bleu.

Ceux qui n'ont pas encore d'inscription dans Google Places devraient s'y mettre au plus vite et s'assurer que chaque filiale est bien inscrite. Et n'oubliez pas le numéro de téléphone !
Plus rapide et plus direct avec les Sitelinks Google permet d'insérer dans une annonce jusqu'à dix liens directs dans une annonce AdWords. De tels liens sitelinks s'affichent lorsque Google estime que l'annonce fournit des réponses qualifiées à une requête de recherche et que l'annonce apparaît en première position.

Je recommande d'utiliser la possibilité de campagnes AdWords avec des mots-clés génériques afin de proposer à l'utilisateur du moteur de recherche un chemin rapide et direct vers des offres spécifiques. Exemple : pour le mot-clé "assurance", les sitelinks sont placés sur "assurance habitation", "assurance automobile", "assurance voyage", etc.

Outre ces nouveautés, Google a également élargi les possibilités de géo-ciblage. Il vaut en tout cas la peine d'examiner ces nouveautés, car elles augmentent encore l'efficacité de la publicité dans les moteurs de recherche. Imre Sinka