"Cosa succede a Cannes?
Al 47° Festival della Pubblicità di Cannes, gli svizzeri hanno vinto un Cyber Lion e un Media Lion.
Fulmini, tuoni, grandine. Un autista di Mercedes guida con sicurezza attraverso il peggior tempo canino, mentre la moglie si diverte a casa con un amante. Nella pubblicità televisiva di Springer & Jacoby, il timore del marito di essere presto colto di sorpresa viene accolto con un secco "Ma non con questo tempo!". Il marito, giunto a destinazione del suo viaggio tempestoso - e tra le braccia della sua amata - dissipa i sospetti della donna con la stessa risposta. L'umorismo come è stato inteso a Cannes e premiato con il Leone d'argento dalla giuria.
Anche se le cerimonie e i rituali annuali nella mecca della pubblicità seguono sempre lo stesso copione, il tempo non si ferma, almeno negli spot televisivi: quattro anni fa, la famigerata scappatella fu presa a schiaffi quando cercò di dare la colpa del suo ritardo a una Mercedes in panne, ma oggi c'è simmetria tra i colpevoli: marito e moglie non si devono più nulla. Il pubblico ha apprezzato molto.
Sarebbe rimasta l'unica medaglia cinematografica per l'intera regione di lingua tedesca. Avrebbe potuto essere un Leone d'oro, ma la pubblicità televisiva proveniva dal Paese sbagliato: il "German bashing" è ancora una realtà a Cannes, anche se non più così forte come prima. A Cannes si può essere politicamente corretti fino al dolore, ma si rimane intrappolati in un'incomprensibile germanofobia.
Il fatto che lo spot della Mercedes sia stato doppiato in inglese e non sottotitolato ha giocato a suo favore. "La lingua germanica è ancora un ostacolo a Cannes", ha dichiarato il membro della giuria Feico Derschow, cercando di relativizzare il rendimento ancora basso dei Lion nei paesi di lingua tedesca.
Per il resto, gli anglosassoni hanno dominato il festival del cinema pubblicitario come sempre. Gli Stati Uniti (26 Leoni cinematografici, di cui 10 d'oro) e l'Inghilterra (24 Leoni, di cui 7 d'oro) hanno difeso con sicurezza la loro reputazione di nazioni più creative del mondo nel campo della pubblicità. Hanno lasciato gli altri molto indietro.
I due premi principali erano saldamente nelle mani dell'industria della birra: Sia la campagna Stella Artois di Lowe Lintas, Londra, sia la serie di spot "Whassup" di DDB, Chicago, sono state premiate con un Grand Prix. Entrambi i lavori si basano sull'"effetto moccio", raccomandato dall'editore di Advertising Age Bob Garfield per rivolgersi agli adolescenti: "Se vuoi raggiungere i quattordicenni, devi mostrare le tette o sembrare moccioso". Entrambi i lavori si sono concentrati su quest'ultimo aspetto.
Le pubblicità di Stella Artois mostrano mobili di design o veicoli di valore che vengono danneggiati dall'apertura di una bottiglia di birra. La campagna fa a meno di tutti gli elementi familiari della pubblicità della birra: Non si vedono né bottiglie, né persone felici, né schiuma di birra: solo un tappetino di birra molto piccolo e un'icona di design danneggiata. Questi bevitori di birra devono essere vandali o filistei o così ricchi da potersi permettere beni di consumo esclusivi come gli apribottiglie...
L'amicizia tra uomini che bevono birra celebrata nei film Budweiser "Whassup" di DDB, Chicago, è molto diversa. La serie di spot si è rivelata l'indiscussa preferita dal pubblico della comunità dei festival nel sud della Francia. Lo spot mostra una coppia di couch potatoes seduti davanti alla televisione che parlano al telefono e si salutano con un roboante "Whassuuuuuuuup" (What's up) - pronunciato nel più ampio slang, con la lingua tesa. La risposta è sempre la stessa: "Sto guardando la partita, sto bevendo una Bud".
Negli Stati Uniti, la campagna con gli idioti urlanti gode già di uno status di culto e "Whassuuuuuup" è attualmente il saluto più famoso tra Los Angeles e New York. Gli spot vanno al sodo, senza fronzoli, e sono girati in modo preciso e realistico. Il regista di "Whassup" Charles Stone - per inciso, questo è il suo primo spot - è stato da allora salutato come una stella cadente della scena pubblicitaria americana. Come hanno dimostrato i suoi numerosi fan a Cannes, il suo umorismo sulla birra è estremamente contagioso anche in Europa grazie alla frase "whassup": tutti possono adottarla nella propria lingua.
E "come mai" gli svizzeri? Tre dei 120 lavori presentati sono entrati nella shortlist dei film. I candidati erano McCann-Erickson, Zurigo, con lo spot "Polizeikontrolle" (vedi WW 22/00) per Alcoholics Anonymous (prodotto da Pumpkin Film, Zurigo), Seiler DDB, Basilea, con lo spot Stop Aids "Knopf" (Wirz + Fraefel, Zurigo) e AY&R con lo spot "Car" (vedi WW 21/99) per Kuoni (Outsider, Londra).
Quest'ultimo ha ricevuto molti applausi dal pubblico, ma non è stato comunque sufficiente per vincere un premio. Secondo Feico Derschow, ai giudici non è piaciuta la prospettiva eroica da cui è stato girato lo spot "Knopf". Lo spot di Kuoni, invece, è stato giudicato troppo macchinoso dalla maggioranza della giuria - l'idea sembrava artificiosa - ed è stato quindi eliminato dalla gara in una fase iniziale.
Quest'anno, le aziende di Internet si sono presentate senza alcuna immaginazione o strategia. Alla conferenza stampa di chiusura, anche il presidente della giuria Marcello Serpa ha espresso la sua delusione per lo standard degli spot pubblicitari delle dotcom. Per quanto dinamica sia l'industria della new economy, la sua pubblicità è noiosa.
Ciò che serve è il realismo: Hollywood è fuori gioco.
Cos'altro si può imparare da Cannes? Hollywood è fuori gioco: la realtà e l'autenticità sono richieste. Gli spot molto costosi sono stati un'eccezione assoluta. Anche se sono stati prodotti in modo sfarzoso, tutti si sono sforzati di raccontare storie semplici e dirette, senza fronzoli. Sembra che con il boom dei reality show televisivi, i punti di forza e le debolezze umane siano sempre più interessanti per i film pubblicitari.
Il lavoro della giuria è stato criticato da alcuni inserzionisti svizzeri. Secondo la delegazione svizzera, la giuria ha probabilmente scelto i lavori più interessanti tra i 6.000 presentati, ma purtroppo non è stata abbastanza rigorosa nel selezionarli. Il fatto che la giuria non sia infallibile e che ogni anno premi con l'oro alcuni spot non meritevoli è accettato dai più come una calamità naturale inevitabile. Ciò che rimane fastidioso, tuttavia, è che anche quest'anno un certo numero di pubblicità che avrebbero fatto meglio a partecipare al concorso Raspberry per i peggiori film hanno ottenuto un posto del tutto immotivato sul rullo di Cannes.
La WHS vince il Leone dei Media
Weber Hodel Schmid ha vinto un Leone dei Media a Cannes. L'agenzia zurighese è stata premiata nella categoria Eventi speciali/Stunt. Le finte foto delle vacanze che WHS ha contrabbandato tra le istantanee dei clienti del laboratorio fotografico per Graubünden Ferien hanno conquistato i giurati del festival della pubblicità. Anche Universal McCann, Ginevra, è entrata nella rosa dei candidati con la sua campagna contro le mine per il CICR.
Futurecom vince il Cyber Lion
Al festival della pubblicità del 2000 a Cannes, la controllata multimediale di Advico, Futurecom Interactive, ha vinto un Cyber Lion (argento) con il suo screensaver "Peeping Tom", che ascolta i termini di ricerca dai motori di ricerca Internet in tempo reale e li visualizza sullo schermo.
Stampa e poster Cannes 2000
In totale, la giuria Press & Poster guidata da Marcello Serpa ha assegnato un Gran Premio, 29 Leoni d'oro, 40 d'argento e 63 di bronzo. Come l'anno scorso, la nazione più creativa in questa disciplina è stata l'Inghilterra, che ha vinto 22 medaglie, tra cui sette ori. Gli altri Leoni d'oro sono andati a Francia (6), Brasile (5), Spagna (4), USA (2), Giappone, Thailandia e Nuova Zelanda (1 ciascuno). Come già riportato (WW 24/00), la Svizzera è rimasta a mani vuote. Sei opere svizzere sono entrate nella rosa dei candidati: Beldoro "Nose Pierced" di Ruedi Wyler Werbung, Zurigo; "Das Magazin" (TA-Media) di Ruedi Wyler Werbung, Zurigo; Zelo Legs "Hairstylist" di Honegger von Matt, Zurigo; Sportplausch Wider "Prince Charles" di Publicis, Zurigo; Suva "The Gear" di McCann-Erickson, Zurigo; IKRK "Stop landmines" di McCann-Erickson, Ginevra. (sh)
Gli scandinavi vincono a Young Creatives
Al concorso Young Creatives di Cannes, il team svedese Joakim Karlsson e Filip Lindquist di Euro RSCG Stockholm si è classificato al primo posto, davanti ai norvegesi e agli inglesi. Gli svizzeri Grischa Rubinick e Mark Rinderknecht non sono stati premiati, ma si sono distinti alla successiva festa dei giovani creativi per la loro particolare costanza, come ha osservato Beat Fritsch, animale da festa della WerbeWoche.
