Gli inserzionisti brasiliani sotto la pioggia di premi
Al Festival Mundial de Publicidade in Brasile, per una volta gli pubblicitari statunitensi sono tornati a mani vuote
Al Festival Mundial de Publicidade in Brasile, gli inserzionisti statunitensi sono rimasti per una volta a mani vuoteDi Stefan Hofmann* Dal 13 al 16 giugno si è svolto a Gramado, in Brasile, il 13° Festival Mundial de Publicidade. Si svolge ogni due anni ed è considerato l'evento più importante dell'industria della comunicazione in America Latina.
Ciò che stupisce è l'aspetto provinciale della sede, lontana dai grandi agglomerati urbani e dalle roccaforti pubblicitarie di San Paolo, Rio de Janeiro e Brasilia. Gramado si trova nel Rio Grande do Sul, lo stato più meridionale del Brasile, su un altopiano a due ore da Porto Alegre. Sebbene i pubblicitari brasiliani siano abituati a distanze maggiori (ci vogliono dalle tre alle quattro ore di volo per arrivare qui per una presentazione), il viaggio piuttosto complicato per raggiungere il festival sembra esercitare una certa pressione sul numero di visitatori.
Luiz Coronel, presidente dell'organizzazione Latin American Association of Advertising Agencies (ALAP), si è detto comunque soddisfatto dei 3.500 visitatori provenienti da 30 Paesi, soprattutto alla luce del razionamento dell'elettricità attualmente imposto al Brasile. Ad eccezione del leader del mercato delle lampadine a risparmio energetico, che in tre settimane è riuscito ad aumentare le vendite in Brasile di circa dieci milioni di reais (9,5 milioni di franchi svizzeri), pari al 35%, la misura sta avendo un effetto generale di freno sull'economia e quindi anche sulla disponibilità a viaggiare.
Al Festival di Gramado sono state ammesse opere in portoghese, spagnolo e inglese. Quest'anno sono state presentate in totale 1768 campagne di 179 agenzie provenienti da 12 Paesi prevalentemente sudamericani. L'assenza degli altri principali Paesi pubblicitari si spiega con uno scontro di date: il Festival di Gramado, importante soprattutto per l'area linguistica latinoamericana, si è tenuto poco prima del Festival di Cannes.
I brasiliani vincono premi nel loro continente
Nonostante l'indiscusso dominio della pubblicità televisiva nel media mix latinoamericano, sono stati presentati solo 476 spot televisivi, rispetto a 708 campagne pubblicitarie. Il numero di contributi per le pubblicazioni grafiche è significativamente più basso, 260, per gli spot radiofonici 191 e per la pubblicità esterna 141.
A differenza della sede provinciale, la giuria del festival era internazionale. Oltre a personalità degli Stati membri dell'ALAP, sono stati nominati nella giuria specialisti della comunicazione provenienti da Europa, Stati Uniti e Asia.
La posizione di uno dei Paesi leader per la pubblicità creativa, che il Brasile occupa regolarmente nelle competizioni internazionali come New York, Cannes o Londra nel corso degli ultimi anni, è stata confermata anche al Festival di Gramado. Così, 19 dei 27 premi d'oro, 28 dei 47 premi d'argento e 33 dei 57 premi di bronzo, nonché 4 dei 5 Grands Prix, sono andati ad agenzie brasiliane. Anche il premio speciale per il mezzo di comunicazione meglio utilizzato è andato al Brasile per una campagna pubblicitaria esterna. Il Premio speciale Amazon per la migliore campagna ecologica, invece, è andato a un'agenzia portoghese. L'Argentina si è piazzata al secondo posto nella classifica per Paesi dopo il Brasile, seguita da Portogallo, Uruguay, Messico, Colombia, Giappone e Moçambique. Cuba, Stati Uniti ed Ecuador sono rimasti a mani vuote.
Il peso che la pubblicità televisiva ha nei Paesi sudamericani, ma soprattutto in Brasile, si è riflesso anche nella qualità del lavoro. Mentre le campagne veramente eccezionali erano piuttosto scarse nella maggior parte delle categorie, il livello degli spot televisivi provenienti dal Brasile era significativamente più alto.
Gli eventi e i workshop tematici organizzati come eventi collaterali del festival hanno registrato una buona partecipazione. Nel suo spettacolo "The design and control of digital communication", il regista pubblicitario e digital designer inglese Tony Kaye ha invocato un approccio più olistico e differenziato ai media elettronici in relazione ai valori degli utenti.
Luis Bassat, presidente di Ogilvy & Mather, Spagna, e Luis Augusto Cama, vicepresidente di Ogilvy & Mather, San Paolo, hanno mostrato e analizzato gli spot televisivi di maggior successo degli ultimi anni.
Nel contesto del festival, l'Associazione latinoamericana delle agenzie pubblicitarie ha invitato i rappresentanti della politica e della comunicazione a un pranzo di lavoro, che ha offerto uno scambio di idee su temi di comunicazione commerciale. In questo contesto, Paulo Renato de Souza, Ministro dell'Educazione brasiliano, e l'autore di queste righe hanno parlato di possibili opportunità di scambio di giovani professionisti tra la Svizzera e il Brasile nel senso di Stages e hanno concordato di riparlarne al momento opportuno.
*Stefan Hofmann è stato fino a poco tempo fa direttore del servizio clienti di BDWHS, Baden, e presidente di ASW. È stato membro della giuria televisiva del Festival Mundial de Publicidade di Gramado.
Top Twenties Con un Grand Prix, 3 premi d'oro, 2 d'argento e 4 di bronzo, Carillo Pastore EURO RSCG (Brasile) è stata la migliore agenzia. La Top Twenties comprendeva anche Click (Brasile), Savaglio TBWA (Argentina), Master (Brasile), Upper (Brasile), DZP (Brasile), McCann-Erickson (Portogallo), Doctor Propaganda (Brasile), Competence + MKT (Brasile), ADN (Uruguay), Martins + Andrade (Brasile), V&S (Brasile), McCann-Erickson (Argentina), Comunicação Carioca (Brasile), Pejota (Brasile), Escala + MKT (Brasile), Edson, Augusto, Handler, Costa (Brasile), Strat (Portogallo), Clemente Camara (Messico), Sancho BBDO (Colombia).
Ciò che stupisce è l'aspetto provinciale della sede, lontana dai grandi agglomerati urbani e dalle roccaforti pubblicitarie di San Paolo, Rio de Janeiro e Brasilia. Gramado si trova nel Rio Grande do Sul, lo stato più meridionale del Brasile, su un altopiano a due ore da Porto Alegre. Sebbene i pubblicitari brasiliani siano abituati a distanze maggiori (ci vogliono dalle tre alle quattro ore di volo per arrivare qui per una presentazione), il viaggio piuttosto complicato per raggiungere il festival sembra esercitare una certa pressione sul numero di visitatori.
Luiz Coronel, presidente dell'organizzazione Latin American Association of Advertising Agencies (ALAP), si è detto comunque soddisfatto dei 3.500 visitatori provenienti da 30 Paesi, soprattutto alla luce del razionamento dell'elettricità attualmente imposto al Brasile. Ad eccezione del leader del mercato delle lampadine a risparmio energetico, che in tre settimane è riuscito ad aumentare le vendite in Brasile di circa dieci milioni di reais (9,5 milioni di franchi svizzeri), pari al 35%, la misura sta avendo un effetto generale di freno sull'economia e quindi anche sulla disponibilità a viaggiare.
Al Festival di Gramado sono state ammesse opere in portoghese, spagnolo e inglese. Quest'anno sono state presentate in totale 1768 campagne di 179 agenzie provenienti da 12 Paesi prevalentemente sudamericani. L'assenza degli altri principali Paesi pubblicitari si spiega con uno scontro di date: il Festival di Gramado, importante soprattutto per l'area linguistica latinoamericana, si è tenuto poco prima del Festival di Cannes.
I brasiliani vincono premi nel loro continente
Nonostante l'indiscusso dominio della pubblicità televisiva nel media mix latinoamericano, sono stati presentati solo 476 spot televisivi, rispetto a 708 campagne pubblicitarie. Il numero di contributi per le pubblicazioni grafiche è significativamente più basso, 260, per gli spot radiofonici 191 e per la pubblicità esterna 141.
A differenza della sede provinciale, la giuria del festival era internazionale. Oltre a personalità degli Stati membri dell'ALAP, sono stati nominati nella giuria specialisti della comunicazione provenienti da Europa, Stati Uniti e Asia.
La posizione di uno dei Paesi leader per la pubblicità creativa, che il Brasile occupa regolarmente nelle competizioni internazionali come New York, Cannes o Londra nel corso degli ultimi anni, è stata confermata anche al Festival di Gramado. Così, 19 dei 27 premi d'oro, 28 dei 47 premi d'argento e 33 dei 57 premi di bronzo, nonché 4 dei 5 Grands Prix, sono andati ad agenzie brasiliane. Anche il premio speciale per il mezzo di comunicazione meglio utilizzato è andato al Brasile per una campagna pubblicitaria esterna. Il Premio speciale Amazon per la migliore campagna ecologica, invece, è andato a un'agenzia portoghese. L'Argentina si è piazzata al secondo posto nella classifica per Paesi dopo il Brasile, seguita da Portogallo, Uruguay, Messico, Colombia, Giappone e Moçambique. Cuba, Stati Uniti ed Ecuador sono rimasti a mani vuote.
Il peso che la pubblicità televisiva ha nei Paesi sudamericani, ma soprattutto in Brasile, si è riflesso anche nella qualità del lavoro. Mentre le campagne veramente eccezionali erano piuttosto scarse nella maggior parte delle categorie, il livello degli spot televisivi provenienti dal Brasile era significativamente più alto.
Gli eventi e i workshop tematici organizzati come eventi collaterali del festival hanno registrato una buona partecipazione. Nel suo spettacolo "The design and control of digital communication", il regista pubblicitario e digital designer inglese Tony Kaye ha invocato un approccio più olistico e differenziato ai media elettronici in relazione ai valori degli utenti.
Luis Bassat, presidente di Ogilvy & Mather, Spagna, e Luis Augusto Cama, vicepresidente di Ogilvy & Mather, San Paolo, hanno mostrato e analizzato gli spot televisivi di maggior successo degli ultimi anni.
Nel contesto del festival, l'Associazione latinoamericana delle agenzie pubblicitarie ha invitato i rappresentanti della politica e della comunicazione a un pranzo di lavoro, che ha offerto uno scambio di idee su temi di comunicazione commerciale. In questo contesto, Paulo Renato de Souza, Ministro dell'Educazione brasiliano, e l'autore di queste righe hanno parlato di possibili opportunità di scambio di giovani professionisti tra la Svizzera e il Brasile nel senso di Stages e hanno concordato di riparlarne al momento opportuno.
*Stefan Hofmann è stato fino a poco tempo fa direttore del servizio clienti di BDWHS, Baden, e presidente di ASW. È stato membro della giuria televisiva del Festival Mundial de Publicidade di Gramado.
Top Twenties Con un Grand Prix, 3 premi d'oro, 2 d'argento e 4 di bronzo, Carillo Pastore EURO RSCG (Brasile) è stata la migliore agenzia. La Top Twenties comprendeva anche Click (Brasile), Savaglio TBWA (Argentina), Master (Brasile), Upper (Brasile), DZP (Brasile), McCann-Erickson (Portogallo), Doctor Propaganda (Brasile), Competence + MKT (Brasile), ADN (Uruguay), Martins + Andrade (Brasile), V&S (Brasile), McCann-Erickson (Argentina), Comunicação Carioca (Brasile), Pejota (Brasile), Escala + MKT (Brasile), Edson, Augusto, Handler, Costa (Brasile), Strat (Portogallo), Clemente Camara (Messico), Sancho BBDO (Colombia).
