Ruedi Wyler
Presidente della giuria - Annunci di settore
Cosa c'è di così innovativo nella campagna Gold di quest'anno?: Le ultime campagne Gold non erano e non sono davvero innovative. Ma almeno sono eccezionali. La campagna di moda per Big è vicina a mostrare come si può fare.
Come valuta lo standard della sua categoria?
Wyler: Lo standard nella mia categoria era da buono a molto buono. Ciò significa che siamo riusciti a sfruttare la quota nella pratica. Tuttavia, non ho scoperto nuove tendenze.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Wyler: Ci sono state annate migliori. Ma non dovrebbe essere necessariamente colpa dei creativi.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Wyler: 26 anni fa le persone avevano aspettative diverse da quelle di oggi. Da questo punto di vista, lo standard è certamente più elevato. Ma in Inghilterra o in Olanda o altrove, con poche eccezioni, non abbiamo nulla da segnalare.
Ci sono nuovi arrivati da riconoscere o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Wyler: Si trattava più che altro degli habitué dell'ADC. Anche loro costituiscono la maggioranza del club.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Wyler: Forse la "pubblicità del rosario" per Laax, forse una campagna di Claude Catsky che non ha incontrato il favore del pubblico, ma che sicuramente farà scalpore a livello internazionale.
La pubblicità è diventata più audace?
Wyler: No, al contrario. Ma questo non dipende da noi.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Wyler: Tutti noi facciamo lobby in qualche modo, anche solo salutandoci in modo particolarmente amichevole al momento del giudizio. Comunque, tutti i giurati fanno del loro meglio per giudicare le opere in modo equo.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Wyler: Naturalmente non è così semplice. Ma esiste un legame causale tra una buona pubblicità, l'immagine del marchio e la decisione di acquisto.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
Wyler: Stai seriamente facendo questa domanda?
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Wyler: A volte pensavo che fosse un'arte vendere questa o quella opera a un cliente.
Come valuta lo standard della sua categoria?
Wyler: Lo standard nella mia categoria era da buono a molto buono. Ciò significa che siamo riusciti a sfruttare la quota nella pratica. Tuttavia, non ho scoperto nuove tendenze.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Wyler: Ci sono state annate migliori. Ma non dovrebbe essere necessariamente colpa dei creativi.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Wyler: 26 anni fa le persone avevano aspettative diverse da quelle di oggi. Da questo punto di vista, lo standard è certamente più elevato. Ma in Inghilterra o in Olanda o altrove, con poche eccezioni, non abbiamo nulla da segnalare.
Ci sono nuovi arrivati da riconoscere o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Wyler: Si trattava più che altro degli habitué dell'ADC. Anche loro costituiscono la maggioranza del club.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Wyler: Forse la "pubblicità del rosario" per Laax, forse una campagna di Claude Catsky che non ha incontrato il favore del pubblico, ma che sicuramente farà scalpore a livello internazionale.
La pubblicità è diventata più audace?
Wyler: No, al contrario. Ma questo non dipende da noi.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Wyler: Tutti noi facciamo lobby in qualche modo, anche solo salutandoci in modo particolarmente amichevole al momento del giudizio. Comunque, tutti i giurati fanno del loro meglio per giudicare le opere in modo equo.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Wyler: Naturalmente non è così semplice. Ma esiste un legame causale tra una buona pubblicità, l'immagine del marchio e la decisione di acquisto.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
Wyler: Stai seriamente facendo questa domanda?
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Wyler: A volte pensavo che fosse un'arte vendere questa o quella opera a un cliente.
