Ruedi Wyler
Président du jury « Annonces spécialisées »
Président du jury, Annonces spécialisées : En quoi la campagne « Gold » de cette année est-elle si novatrice ? Les dernières campagnes « Gold » n’ont pas vraiment été novatrices, et ne le sont toujours pas. Mais elles n’en restent pas moins excellentes. La campagne de mode pour Big est sur le point de montrer la voie à suivre.
Comment évaluez-vous le niveau dans votre catégorie ?
Wyler : Le niveau dans ma catégorie était satisfaisant, voire très bon. Nous avons ainsi pu exploiter pleinement notre quota. Je n'ai toutefois pas repéré de nouvelle tendance.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Wyler : Il y a déjà eu de meilleures promotions. Mais cela n'est sans doute pas forcément dû aux créatifs.
Votre bilan après 26 ans d'ADC : le niveau des travaux envoyés a-t-il augmenté, est-il resté le même ou s'est-il détérioré ?
Wyler : Il y a 26 ans, les attentes étaient différentes de celles d'aujourd'hui. De ce point de vue, le niveau est certainement plus élevé. Mais en Angleterre, aux Pays-Bas ou ailleurs, à quelques exceptions près, nous n'avons rien à signaler.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Wyler : C'étaient plutôt les habitués de l'ADC. Ils constituent d'ailleurs la majorité des membres du club.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de la publicité de Cannes ?
Wyler : Peut-être la « publicité du chapelet » pour Laax, peut-être une campagne de Claude Catsky, qui n'a pas trouvé grâce ici, mais qui fera certainement sensation à l'international.
La publicité est-elle devenue plus audacieuse ?
Wyler : Non, au contraire. Mais cela ne tient guère à nous.
Quelle importance accordez-vous au lobbying lors de ces concours ?
Wyler : D'une manière ou d'une autre, nous faisons tous du lobbying, ne serait-ce qu'en nous saluant de manière particulièrement amicale lors des délibérations du jury. Mais tous les membres du jury s'efforcent d'évaluer les travaux de manière équitable.
Allez-vous acheter l'un des produits primés sur la base de la publicité ?
Wyler : Bien sûr, ce n'est pas aussi simple que ça. Mais il existe un lien de causalité entre une bonne publicité, l'image de marque et la décision d'achat.
Ce concours vous a-t-il permis d'atteindre un nouveau niveau de fierté professionnelle en tant que publicitaire ?
Wyler : Vous posez vraiment cette question ?
Y a-t-il eu un travail qui, pour vous, en tant que directeur artistique, a atteint le statut d'œuvre d'art ?
Wyler : Je me disais parfois que c'était tout un art de vendre tel ou tel travail à un client.
Comment évaluez-vous le niveau dans votre catégorie ?
Wyler : Le niveau dans ma catégorie était satisfaisant, voire très bon. Nous avons ainsi pu exploiter pleinement notre quota. Je n'ai toutefois pas repéré de nouvelle tendance.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Wyler : Il y a déjà eu de meilleures promotions. Mais cela n'est sans doute pas forcément dû aux créatifs.
Votre bilan après 26 ans d'ADC : le niveau des travaux envoyés a-t-il augmenté, est-il resté le même ou s'est-il détérioré ?
Wyler : Il y a 26 ans, les attentes étaient différentes de celles d'aujourd'hui. De ce point de vue, le niveau est certainement plus élevé. Mais en Angleterre, aux Pays-Bas ou ailleurs, à quelques exceptions près, nous n'avons rien à signaler.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Wyler : C'étaient plutôt les habitués de l'ADC. Ils constituent d'ailleurs la majorité des membres du club.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de la publicité de Cannes ?
Wyler : Peut-être la « publicité du chapelet » pour Laax, peut-être une campagne de Claude Catsky, qui n'a pas trouvé grâce ici, mais qui fera certainement sensation à l'international.
La publicité est-elle devenue plus audacieuse ?
Wyler : Non, au contraire. Mais cela ne tient guère à nous.
Quelle importance accordez-vous au lobbying lors de ces concours ?
Wyler : D'une manière ou d'une autre, nous faisons tous du lobbying, ne serait-ce qu'en nous saluant de manière particulièrement amicale lors des délibérations du jury. Mais tous les membres du jury s'efforcent d'évaluer les travaux de manière équitable.
Allez-vous acheter l'un des produits primés sur la base de la publicité ?
Wyler : Bien sûr, ce n'est pas aussi simple que ça. Mais il existe un lien de causalité entre une bonne publicité, l'image de marque et la décision d'achat.
Ce concours vous a-t-il permis d'atteindre un nouveau niveau de fierté professionnelle en tant que publicitaire ?
Wyler : Vous posez vraiment cette question ?
Y a-t-il eu un travail qui, pour vous, en tant que directeur artistique, a atteint le statut d'œuvre d'art ?
Wyler : Je me disais parfois que c'était tout un art de vendre tel ou tel travail à un client.
