Collegamento con il futuro

McCann-Erickson ricostruisce l'immagine del marchio Cablecom dalle fondamentaL'operatore di reti via cavo Cablecom, scosso economicamente, si sta avvicinando al cliente finale. Le immagini degli operai che scavano i cavi appartengono al passato. Tuttavia, gli investimenti nel traffico dati digitale sono costosi: secondo le stime degli esperti del settore, Cablecom sta investendo almeno un miliardo di franchi svizzeri nella sua espansione. Logicamente, la "trasformazione da fornitore tecnico a fornitore di esperienze" richiede anche un cambiamento dell'immagine del marchio e un suo riposizionamento. Questo è stato realizzato da McCann-Erickson con l'aiuto di spot e pubblicità. L'agenzia ha progettato un'immagine in cui il vecchio marchio è a malapena riconoscibile. pagina 6