Anschluss mit Zukunft

McCann-Erickson baut das Markenbild von Cablecom von Grund auf neuDie wirtschaftlich gebeutelte Kabelnetzbetreiberin Cablecom rückt näher zum Endkunden. Bilder von buddelnden Kabellegern gehören der Vergangenheit an. Die Investitionen in den digitalen Datenverkehr aber kosten: Mindestens eine Milliarde Franken buttert Cablecom nach Schätzungen von Branchenkennern in dessen Ausbau. Logischerweise erfordert der «Wandel vom technischen Anbieter zum Erlebnisprovider» auch eine Veränderung des Markenbildes und eine Neupositionierung der Marke. Vorgenommen wurde sie von McCann-Erickson mit Hilfe von Spots und Anzeigen. Die Agentur konzipierte einen Imageauftritt, in dem die alte Marke kaum noch zu erkennen ist. Seite 6