Il segreto di Mirena

TBS Identity crea un contraccettivo a rilascio ormonale per ScheringCon l'introduzione della pillola negli anni '60, anche l'industria farmaceutica ha iniziato la sua battaglia per la pole position nel nuovo mercato. Oggi le donne possono scegliere tra diversi metodi contraccettivi, ma la pillola anticoncezionale è ancora la più utilizzata. In autunno, la filiale svizzera dell'azienda farmaceutica tedesca Schering intende promuovere il prodotto intrauterino a rilascio ormonale Mirena come alternativa alla pillola e alla sterilizzazione. Il gigante farmaceutico è stato il primo a lanciare la pillola contraccettiva sul mercato europeo nel 1961 e oggi è leader di mercato nel campo del controllo della fertilità. Nel 2001, questa divisione di Schering ha generato il 23% delle vendite del gruppo, pari a circa 1,12 miliardi di euro, il che corrisponde a un aumento del 16% rispetto all'anno precedente. Con un fatturato di 100 milioni di euro, Mirena è il 12° prodotto Schering più venduto.
TBS Identity ha ora lo scopo di far conoscere Mirena e di sottolineare i suoi vantaggi per i consumatori. Per la prima volta, la campagna si rivolge direttamente al consumatore finale, le donne tra i 25 e i 45 anni. La realizzazione mostra donne che formano un simbolo segreto con le mani. Beat Aeschlimann, consulente di TBS: "Il segno della mano è un'immagine del logo". Simboleggia l'utero come luogo in cui il metodo funziona. Poiché la legislazione svizzera sulla pubblicità dei farmaci soggetti a prescrizione medica è molto restrittiva - è vietato, ad esempio, menzionare il prodotto - nelle pubblicità viene mostrata solo la homepage: www.mysecret.ch porta il consumatore alle informazioni su Mirena. La campagna mira a presentare il tema della contraccezione come un segreto che viene deciso dalla sola donna, continua il consulente. "Il marchio viene così ancorato alla sfera emotiva". Oltre alle pubblicità, TBS ha realizzato anche il sito web, gli opuscoli, i volantini e la corrispondenza con i medici. Simone Keller