Le secret de Mirena
TBS Identity met l'accent sur l'aspect émotionnel d'un contraceptif à libération hormonale pour Schering
TBS Identity crée l'émotion pour Schering, un contraceptif à libération d'hormonesL'introduction de la pilule dans les années soixante a marqué le début de la lutte de l'industrie pharmaceutique pour la pole position sur le marché nouvellement créé. Aujourd'hui, les femmes ont le choix entre une multitude de méthodes contraceptives, mais les pilules contraceptives restent les plus utilisées. En automne, la filiale suisse du groupe pharmaceutique allemand Schering veut rappeler que le produit intra-utérin à libération d'hormones Mirena est une alternative à la pilule et à la stérilisation. Le géant pharmaceutique a été le premier à introduire la pilule contraceptive sur le marché européen en 1961 et est aujourd'hui le leader du marché dans le domaine du contrôle de la fertilité. En 2001, ce secteur de Schering a généré 23 pour cent du chiffre d'affaires du groupe, soit environ 1,12 milliard d'euros, ce qui correspond à une augmentation de 16 pour cent par rapport à l'année précédente. Avec 100 millions d'euros de chiffre d'affaires, Mirena occupe la 12e place parmi les produits Schering les plus vendus.
TBS Identity doit maintenant aider Mirena à se faire mieux connaître et à ancrer ses avantages pour les consommateurs. Pour la première fois, la campagne s'adresse directement aux consommatrices finales, les femmes âgées de 25 à 45 ans. La réalisation montre des femmes qui forment un signe secret avec leurs mains. Beat Aeschlimann, conseiller chez TBS, explique : "Le signe de la main est une image du logo". Il symbolise l'utérus comme lieu d'action de la méthode. Comme la législation suisse est très restrictive en ce qui concerne la publicité pour les médicaments soumis à ordonnance - il est par exemple interdit de mentionner le produit - seul le site Internet est indiqué sur les annonces : www.mysecret.ch conduit la consommatrice à des informations sur Mirena. Avec cette campagne, on veut présenter la contraception comme un secret dont la femme est seule à décider, poursuit le conseiller. "La marque est ainsi ancrée dans l'émotionnel". Outre les annonces, TBS a également réalisé le site Internet, les brochures, les dépliants et les mailings aux médecins. Simone Keller
TBS Identity doit maintenant aider Mirena à se faire mieux connaître et à ancrer ses avantages pour les consommateurs. Pour la première fois, la campagne s'adresse directement aux consommatrices finales, les femmes âgées de 25 à 45 ans. La réalisation montre des femmes qui forment un signe secret avec leurs mains. Beat Aeschlimann, conseiller chez TBS, explique : "Le signe de la main est une image du logo". Il symbolise l'utérus comme lieu d'action de la méthode. Comme la législation suisse est très restrictive en ce qui concerne la publicité pour les médicaments soumis à ordonnance - il est par exemple interdit de mentionner le produit - seul le site Internet est indiqué sur les annonces : www.mysecret.ch conduit la consommatrice à des informations sur Mirena. Avec cette campagne, on veut présenter la contraception comme un secret dont la femme est seule à décider, poursuit le conseiller. "La marque est ainsi ancrée dans l'émotionnel". Outre les annonces, TBS a également réalisé le site Internet, les brochures, les dépliants et les mailings aux médecins. Simone Keller
