Questo tipo non eccita ancora nessuno
Ringier punta sui contenuti svizzeri per la rivista maschile «Type» nella Romandia, rischiando così di risultare noiosa
Ringier Romandie sceglie contenuti svizzeri per la rivista maschile Type e rischia la noiaA cura di Sabine Lüthi Con Type, Ringier Romandie entra nel mondo delle riviste maschili. La rivista offre molti calcoli, ancora più cliché e 30 pagine di pubblicità. La fortuna dei coraggiosi o dei principianti? La risposta sarà fornita dal concorso nazionale di marzo.
Tre giri, quattro pagine di Tyler Brûlé. Un sorso vuoto. Se l'intervista al guru delle tendenze all'inizio del primo numero della rivista maschile della Svizzera francese Type non piace nemmeno alle donne, che dire del presunto sesso forte? La battaglia per l'attenzione maschile in edicola non è ancora abbastanza dura? Allora perché non uno speciale di 50 pagine su James Bond: la rivista statunitense GQ è all'avanguardia.
Per Type, invece, un aspetto svizzero deve essere visibile in ogni storia e in ogni immagine. Questo limita drasticamente la scelta degli argomenti e rende il prodotto patinato (la tiratura iniziale è di 80.000 copie) non proprio entusiasmante, per non dire sorprendente. Gli abbonati alle riviste Ringier Edelweiss e L'Hebdo ricevono comunque la rivista gratuitamente.
Tuttavia, a Ringier va riconosciuto il merito di aver lanciato una rivista maschile nonostante i pessimi dati economici. Come fratello minore della rivista femminile Edelweiss, condivide con la sorella maggiore un aspetto nobile e le sue origini.
La copertina con Ken e Barbie in seggiovia ricorda in qualche modo le testate di bordo che si occupano di PR o l'ultimo catalogo di moda PKZ, reparto pellicce. Con poco meno di 100 pagine, Type è troppo scarno (anche in termini di contenuti) per essere considerato una rivista sostanziale e troppo trasparente per apparire misterioso.
Un negozio generico orientato allo stile di vita senza una USP
Gli uomini svizzeri emancipati di oggi vogliono davvero ancora leggere che l'80% di loro non sa cosa sia un clitoride (una conversazione tra tre donne sulla prima volta con ogni nuovo uomo)? O devono davvero sentirsi dire dal giornalista di moda Brûlé che si vestono "assez choquante"?
Ma Type si è dedicato al lato bello, tradizionale e ad alta intensità di capitale dell'essere uomo. Si tratta di auto veloci, orologi costosi, alta snobberia sulle montagne svizzere e sette centri benessere nella Svizzera francese, il tutto presentato con uno stile chic e senza fronzoli. Gli articoli degni di questo nome, invece, si concedono raramente.
A prescindere da questo focus ristretto, il caporedattore Renata Libal suscita nell'editoriale ogni tipo di aspettativa. Type è un compagno, un amico e un confidente, grazie al quale la vita diventa più divertente, più interessante e semplicemente più bella. Niente di tutto questo è compreso nei sei franchi che si pagano in edicola, almeno nel primo numero. A ben guardare, cresce il sospetto che non solo Libal, che presiede anche la redazione di Edelweiss, ma anche gli altri collaboratori producano Type solo quando hanno fatto i compiti a casa. A sostegno di questa tesi non c'è solo lo stile scortese, ma anche il fatto che la redazione è composta da giornalisti provenienti da varie testate Ringier "che amano lo stile di vita svizzero" (comunicato stampa).
Non c'è nemmeno una filosofia d'immagine riconoscibile. Non c'è da stupirsi, visto che le foto, troppo piccole, sono chiaramente subordinate alla pubblicità. E le modelle guardano nella macchina fotografica come se stessero aspettando da dieci minuti lo scatto dell'otturatore. Persino le scarpe Howell sono fotografate in modo tale che si può solo indovinare il loro stile, e il "dossier" sui nuovi divertimenti per l'après-ski annoia per cinque pagine con disegni poco nitidi invece di intrattenere con istantanee d'atmosfera.
La concorrenza si sta già trascinando
Se, nonostante questi evidenti problemi iniziali, il nuovo arrivato di Ringier avrà successo, la più grande casa editrice svizzera sarà probabilmente tentata di portare Type ai lettori di questa parte del confine linguistico quattro volte all'anno. Inizialmente, tuttavia, sono previste altre due edizioni in lingua francese per il 2003.
Nel frattempo, la concorrenza non si è addormentata: "Bo - Bolero for men" sarà pubblicato per la prima volta il 7 marzo 2003. Eric Valette, responsabile di Audace Publishing (che comprende Profil Femme), sta già lavorando al successore di Untell, la rivista maschile che è stata chiusa a febbraio. Ciò promette ulteriori e, si spera, più profondi approfondimenti sul mondo maschile e risposte alla difficile domanda: gli uomini vogliono davvero essere intrattenuti in questo modo o forse in un modo completamente diverso?
Tre giri, quattro pagine di Tyler Brûlé. Un sorso vuoto. Se l'intervista al guru delle tendenze all'inizio del primo numero della rivista maschile della Svizzera francese Type non piace nemmeno alle donne, che dire del presunto sesso forte? La battaglia per l'attenzione maschile in edicola non è ancora abbastanza dura? Allora perché non uno speciale di 50 pagine su James Bond: la rivista statunitense GQ è all'avanguardia.
Per Type, invece, un aspetto svizzero deve essere visibile in ogni storia e in ogni immagine. Questo limita drasticamente la scelta degli argomenti e rende il prodotto patinato (la tiratura iniziale è di 80.000 copie) non proprio entusiasmante, per non dire sorprendente. Gli abbonati alle riviste Ringier Edelweiss e L'Hebdo ricevono comunque la rivista gratuitamente.
Tuttavia, a Ringier va riconosciuto il merito di aver lanciato una rivista maschile nonostante i pessimi dati economici. Come fratello minore della rivista femminile Edelweiss, condivide con la sorella maggiore un aspetto nobile e le sue origini.
La copertina con Ken e Barbie in seggiovia ricorda in qualche modo le testate di bordo che si occupano di PR o l'ultimo catalogo di moda PKZ, reparto pellicce. Con poco meno di 100 pagine, Type è troppo scarno (anche in termini di contenuti) per essere considerato una rivista sostanziale e troppo trasparente per apparire misterioso.
Un negozio generico orientato allo stile di vita senza una USP
Gli uomini svizzeri emancipati di oggi vogliono davvero ancora leggere che l'80% di loro non sa cosa sia un clitoride (una conversazione tra tre donne sulla prima volta con ogni nuovo uomo)? O devono davvero sentirsi dire dal giornalista di moda Brûlé che si vestono "assez choquante"?
Ma Type si è dedicato al lato bello, tradizionale e ad alta intensità di capitale dell'essere uomo. Si tratta di auto veloci, orologi costosi, alta snobberia sulle montagne svizzere e sette centri benessere nella Svizzera francese, il tutto presentato con uno stile chic e senza fronzoli. Gli articoli degni di questo nome, invece, si concedono raramente.
A prescindere da questo focus ristretto, il caporedattore Renata Libal suscita nell'editoriale ogni tipo di aspettativa. Type è un compagno, un amico e un confidente, grazie al quale la vita diventa più divertente, più interessante e semplicemente più bella. Niente di tutto questo è compreso nei sei franchi che si pagano in edicola, almeno nel primo numero. A ben guardare, cresce il sospetto che non solo Libal, che presiede anche la redazione di Edelweiss, ma anche gli altri collaboratori producano Type solo quando hanno fatto i compiti a casa. A sostegno di questa tesi non c'è solo lo stile scortese, ma anche il fatto che la redazione è composta da giornalisti provenienti da varie testate Ringier "che amano lo stile di vita svizzero" (comunicato stampa).
Non c'è nemmeno una filosofia d'immagine riconoscibile. Non c'è da stupirsi, visto che le foto, troppo piccole, sono chiaramente subordinate alla pubblicità. E le modelle guardano nella macchina fotografica come se stessero aspettando da dieci minuti lo scatto dell'otturatore. Persino le scarpe Howell sono fotografate in modo tale che si può solo indovinare il loro stile, e il "dossier" sui nuovi divertimenti per l'après-ski annoia per cinque pagine con disegni poco nitidi invece di intrattenere con istantanee d'atmosfera.
La concorrenza si sta già trascinando
Se, nonostante questi evidenti problemi iniziali, il nuovo arrivato di Ringier avrà successo, la più grande casa editrice svizzera sarà probabilmente tentata di portare Type ai lettori di questa parte del confine linguistico quattro volte all'anno. Inizialmente, tuttavia, sono previste altre due edizioni in lingua francese per il 2003.
Nel frattempo, la concorrenza non si è addormentata: "Bo - Bolero for men" sarà pubblicato per la prima volta il 7 marzo 2003. Eric Valette, responsabile di Audace Publishing (che comprende Profil Femme), sta già lavorando al successore di Untell, la rivista maschile che è stata chiusa a febbraio. Ciò promette ulteriori e, si spera, più profondi approfondimenti sul mondo maschile e risposte alla difficile domanda: gli uomini vogliono davvero essere intrattenuti in questo modo o forse in un modo completamente diverso?
