Ce type n'a jamais excité personne
Avec son magazine masculin « Type », Ringier mise sur des contenus suisses en Suisse romande et prend ainsi le risque d'ennuyer ses lecteurs
Ringier Romandie mise sur des contenus suisses pour son magazine masculin Type, au risque de l'ennuiSabine Lüthi Avec Type, Ringier Romandie fait une incursion dans le monde des magazines masculins. Le magazine propose beaucoup de calculs, encore plus de clichés et pourtant 30 pages de publicité. La chance de l'efficace ou du débutant ? La réponse à cette question sera donnée en mars par la concurrence nationale.
Trois feuillets, quatre pages de Tyler Brûlé. Avaler une fois le vide. Si l'interview du gourou des tendances, qui ouvre le premier numéro du magazine masculin romand Type, n'incite pas les femmes à acheter, qu'en est-il du sexe prétendument fort ? La lutte pour l'attention masculine dans les kiosques n'est-elle pas encore assez dure ? Le magazine américain GQ montre la voie.
Pour Type, en revanche, un aspect suisse doit être visible dans chaque histoire, chaque photo. Cela limite drastiquement le choix des thèmes et ne rend pas le produit sur papier glacé (tirage initial de 80000 exemplaires) très captivant, et encore moins surprenant. Peu importe : les abonnés des magazines Edelweiss et L'Hebdo de Ringier reçoivent le magazine gratuitement.
Ringier mérite néanmoins d'être félicité pour avoir lancé un magazine masculin en dépit de données conjoncturelles défavorables. Petit frère du magazine féminin Edelweiss, il partage avec son aîné, outre ses origines, la noblesse de son apparence.
La couverture, avec Ken et Barbie dans un télésiège, rappelle un peu les titres Inflight à forte connotation RP ou le dernier catalogue de mode PKZ, section fourrures. Avec ses 100 pages à peine, Type est trop mince (y compris dans son contenu) pour être considéré comme un magazine substantiel et trop transparent pour avoir l'air mystérieux.
Un magasin général aménagé par le style de vie sans USP
Les hommes suisses émancipés veulent-ils vraiment lire aujourd'hui que 80% d'entre eux ne savent pas ce qu'est un clitoris (une conversation entre trois femmes sur la première fois avec chaque nouvel homme) ? Ou doivent-ils vraiment s'entendre dire par le journaliste de mode Brûlé qu'ils s'habillent "assez choquante" ?
Mais en fait, Type s'est consacré aux beaux aspects traditionnels de la vie d'un homme, qui nécessitent beaucoup de capitaux. Il s'agit de voitures de luxe, de montres de luxe, de haute couture dans les montagnes suisses et de sept lieux de bien-être en Suisse romande - le tout présenté dans un style chic et sans fioritures. En revanche, on ne s'offre guère, ni au lecteur, des articles dignes de ce nom.
Malgré cette pauvreté, la rédactrice en chef Renata Libal suscite toutes sortes d'attentes dans l'éditorial. Type est un compagnon, un ami et un confident grâce auquel la vie devient plus amusante, plus intéressante et tout simplement plus belle. Rien de tout cela, du moins dans le premier numéro, n'est compris dans les six francs qui restent au kiosque. En y regardant de plus près, on soupçonne que Libal, qui préside par ailleurs la rédaction d'Edelweiss, n'est pas la seule à ne produire Type que lorsqu'elle a terminé ses devoirs. Le style sans amour, mais aussi le fait que la rédaction se compose de journalistes de différents titres de Ringier "qui aiment le Swiss-Lifestyle" (communiqué de presse) plaident en ce sens.
Il n'y a pas non plus de philosophie propre à l'image. Rien d'étonnant à cela, puisque les photos, bien trop petites, sont clairement subordonnées à la publicité. Et les modèles regardent l'appareil photo comme s'ils attendaient depuis dix minutes le clic libérateur du déclencheur. Même les chaussures Howell sont photographiées de telle manière que l'on ne peut que deviner leur style, et le "dossier" sur les nouveaux plaisirs de l'après-ski s'ennuie sur cinq pages avec des dessins froids au lieu de divertir avec des instantanés d'ambiance.
La concurrence s'agite déjà
Si, en dépit de ces évidentes maladies de jeunesse, la nouvelle génération de Ringier rencontre le succès, la plus grande maison d'édition suisse sera tentée de diffuser Type quatre fois par an auprès des lecteurs de ce côté-ci de la frontière linguistique. Dans un premier temps, deux autres éditions francophones sont prévues pour 2003.
La concurrence ne s'est pas endormie pour autant : le 7 mars 2003, "Bo - Bolero for men" paraîtra pour la première fois. Et Eric Valette, le patron d'Audace Publishing (entre autres Profil Femme), travaille déjà sur le successeur d'Untell, le magazine masculin qui a cessé de paraître en février. Cela promet encore plus d'aperçus, que l'on espère plus profonds, du monde masculin et des réponses à la difficile question : les hommes veulent-ils vraiment être divertis de cette manière ou peut-être tout à fait autrement ?
Trois feuillets, quatre pages de Tyler Brûlé. Avaler une fois le vide. Si l'interview du gourou des tendances, qui ouvre le premier numéro du magazine masculin romand Type, n'incite pas les femmes à acheter, qu'en est-il du sexe prétendument fort ? La lutte pour l'attention masculine dans les kiosques n'est-elle pas encore assez dure ? Le magazine américain GQ montre la voie.
Pour Type, en revanche, un aspect suisse doit être visible dans chaque histoire, chaque photo. Cela limite drastiquement le choix des thèmes et ne rend pas le produit sur papier glacé (tirage initial de 80000 exemplaires) très captivant, et encore moins surprenant. Peu importe : les abonnés des magazines Edelweiss et L'Hebdo de Ringier reçoivent le magazine gratuitement.
Ringier mérite néanmoins d'être félicité pour avoir lancé un magazine masculin en dépit de données conjoncturelles défavorables. Petit frère du magazine féminin Edelweiss, il partage avec son aîné, outre ses origines, la noblesse de son apparence.
La couverture, avec Ken et Barbie dans un télésiège, rappelle un peu les titres Inflight à forte connotation RP ou le dernier catalogue de mode PKZ, section fourrures. Avec ses 100 pages à peine, Type est trop mince (y compris dans son contenu) pour être considéré comme un magazine substantiel et trop transparent pour avoir l'air mystérieux.
Un magasin général aménagé par le style de vie sans USP
Les hommes suisses émancipés veulent-ils vraiment lire aujourd'hui que 80% d'entre eux ne savent pas ce qu'est un clitoris (une conversation entre trois femmes sur la première fois avec chaque nouvel homme) ? Ou doivent-ils vraiment s'entendre dire par le journaliste de mode Brûlé qu'ils s'habillent "assez choquante" ?
Mais en fait, Type s'est consacré aux beaux aspects traditionnels de la vie d'un homme, qui nécessitent beaucoup de capitaux. Il s'agit de voitures de luxe, de montres de luxe, de haute couture dans les montagnes suisses et de sept lieux de bien-être en Suisse romande - le tout présenté dans un style chic et sans fioritures. En revanche, on ne s'offre guère, ni au lecteur, des articles dignes de ce nom.
Malgré cette pauvreté, la rédactrice en chef Renata Libal suscite toutes sortes d'attentes dans l'éditorial. Type est un compagnon, un ami et un confident grâce auquel la vie devient plus amusante, plus intéressante et tout simplement plus belle. Rien de tout cela, du moins dans le premier numéro, n'est compris dans les six francs qui restent au kiosque. En y regardant de plus près, on soupçonne que Libal, qui préside par ailleurs la rédaction d'Edelweiss, n'est pas la seule à ne produire Type que lorsqu'elle a terminé ses devoirs. Le style sans amour, mais aussi le fait que la rédaction se compose de journalistes de différents titres de Ringier "qui aiment le Swiss-Lifestyle" (communiqué de presse) plaident en ce sens.
Il n'y a pas non plus de philosophie propre à l'image. Rien d'étonnant à cela, puisque les photos, bien trop petites, sont clairement subordonnées à la publicité. Et les modèles regardent l'appareil photo comme s'ils attendaient depuis dix minutes le clic libérateur du déclencheur. Même les chaussures Howell sont photographiées de telle manière que l'on ne peut que deviner leur style, et le "dossier" sur les nouveaux plaisirs de l'après-ski s'ennuie sur cinq pages avec des dessins froids au lieu de divertir avec des instantanés d'ambiance.
La concurrence s'agite déjà
Si, en dépit de ces évidentes maladies de jeunesse, la nouvelle génération de Ringier rencontre le succès, la plus grande maison d'édition suisse sera tentée de diffuser Type quatre fois par an auprès des lecteurs de ce côté-ci de la frontière linguistique. Dans un premier temps, deux autres éditions francophones sont prévues pour 2003.
La concurrence ne s'est pas endormie pour autant : le 7 mars 2003, "Bo - Bolero for men" paraîtra pour la première fois. Et Eric Valette, le patron d'Audace Publishing (entre autres Profil Femme), travaille déjà sur le successeur d'Untell, le magazine masculin qui a cessé de paraître en février. Cela promet encore plus d'aperçus, que l'on espère plus profonds, du monde masculin et des réponses à la difficile question : les hommes veulent-ils vraiment être divertis de cette manière ou peut-être tout à fait autrement ?
