Pensatore laterale strutturato
Il 1° aprile Erich Baumgartner assumerà la carica di amministratore delegato e membro della direzione di Lowe.
Il 1° aprile Erich Baumgartner diventerà amministratore delegato e membro del comitato esecutivo di Lowe's. Erich Baumgartner non rivela quasi nulla della sua vita privata o di se stesso. Il pragmatico preferisce parlare del settore o dell'agenzia Lowe, dove prenderà ufficialmente il posto dell'amministratore delegato Daniel Keller all'inizio del mese prossimo. Per garantire un "passaggio di consegne organico", il 42enne è entrato e uscito da Talstrasse dall'inizio dell'anno. Questo spiega anche perché ha chiesto
Baumgartner è ben consapevole delle debolezze della quarta agenzia pubblicitaria svizzera, che si trova al settimo posto nella classifica della creatività: "Lowe può sfruttare molto meglio il suo potenziale". Baumgartner è convinto che oggi ogni agenzia debba offrire qualcosa di più dell'eccellenza creativa già richiesta. Per lui il valore aggiunto è rappresentato da una consulenza strategica completa, con competenze imprenditoriali e comprensione di una clientela eterogenea. "I consumatori non possono più essere bombardati come un universo con il GRP shot. Ogni individuo deve trovare un vantaggio individuale nelle offerte", afferma l'amministratore delegato.
L'uomo d'affari, sempre elegantemente vestito, riassume la chiave di tutto questo nel termine "diversità". Per lui si tratta di un modo di pensare diverso, che cerca nuove strade e non si aggrappa a dogmi. "Un approccio che andrebbe bene per tutte le agenzie qui in Germania, per evitare che i budget migrino all'estero", spiega lo stratega. Il team multiculturale di Lowe è già un prerequisito per una prospettiva polivalente. E anche se lo zurighese deve presentarsi come "nativo per eccellenza", vuole dare all'hotel un'identità con una visione attraverso un "pensiero laterale strutturato". Questo credo esprime anche l'atteggiamento di base di Baumgartner come pubblicitario e manager. Ovunque abbia lavorato nel settore del marketing e della comunicazione, ha cercato di ottimizzare il core business attraverso "domande critiche".
Erich Baumgartner si sente a casa in questo campo da oltre 20 anni: dopo aver lavorato, tra gli altri, presso McCann-Erickson, GGK Zurich e DDB(+WDW), è passato al lato cliente come responsabile delle comunicazioni di marketing di Philips. Lo stimolo a combinare gli interessi commerciali con l'intuizione lo ha riportato alle sue origini. In seguito, il laureato in marketing ha ricoperto posizioni dirigenziali in agenzie come Advico Young & Rubicam, Publicis e Matter & Partner, dove è stato coinvolto come Managing Partner.
"Per guardare il settore da un'altra prospettiva", Baumgartner si è messo in proprio come consulente nel 2002. Nonostante la sua intenzione di esplorare da solo nuove strade nella consulenza, non ha potuto resistere all'offerta di Lowe: "L'opportunità di gestire strategicamente una grande agenzia con un ambiente internazionale, un'ampia base di clienti e un team di professionisti non capita tutti i giorni". Il fatto che hobby come la lettura o un buon pasto passino in secondo piano non lo preoccupa: "Lowe è ciò che mi piace di più al momento".
Riflette sulla pubblicità nel mondo con occhio critico: Erich Baumgartner.
Carole Koch
Baumgartner è ben consapevole delle debolezze della quarta agenzia pubblicitaria svizzera, che si trova al settimo posto nella classifica della creatività: "Lowe può sfruttare molto meglio il suo potenziale". Baumgartner è convinto che oggi ogni agenzia debba offrire qualcosa di più dell'eccellenza creativa già richiesta. Per lui il valore aggiunto è rappresentato da una consulenza strategica completa, con competenze imprenditoriali e comprensione di una clientela eterogenea. "I consumatori non possono più essere bombardati come un universo con il GRP shot. Ogni individuo deve trovare un vantaggio individuale nelle offerte", afferma l'amministratore delegato.
L'uomo d'affari, sempre elegantemente vestito, riassume la chiave di tutto questo nel termine "diversità". Per lui si tratta di un modo di pensare diverso, che cerca nuove strade e non si aggrappa a dogmi. "Un approccio che andrebbe bene per tutte le agenzie qui in Germania, per evitare che i budget migrino all'estero", spiega lo stratega. Il team multiculturale di Lowe è già un prerequisito per una prospettiva polivalente. E anche se lo zurighese deve presentarsi come "nativo per eccellenza", vuole dare all'hotel un'identità con una visione attraverso un "pensiero laterale strutturato". Questo credo esprime anche l'atteggiamento di base di Baumgartner come pubblicitario e manager. Ovunque abbia lavorato nel settore del marketing e della comunicazione, ha cercato di ottimizzare il core business attraverso "domande critiche".
Erich Baumgartner si sente a casa in questo campo da oltre 20 anni: dopo aver lavorato, tra gli altri, presso McCann-Erickson, GGK Zurich e DDB(+WDW), è passato al lato cliente come responsabile delle comunicazioni di marketing di Philips. Lo stimolo a combinare gli interessi commerciali con l'intuizione lo ha riportato alle sue origini. In seguito, il laureato in marketing ha ricoperto posizioni dirigenziali in agenzie come Advico Young & Rubicam, Publicis e Matter & Partner, dove è stato coinvolto come Managing Partner.
"Per guardare il settore da un'altra prospettiva", Baumgartner si è messo in proprio come consulente nel 2002. Nonostante la sua intenzione di esplorare da solo nuove strade nella consulenza, non ha potuto resistere all'offerta di Lowe: "L'opportunità di gestire strategicamente una grande agenzia con un ambiente internazionale, un'ampia base di clienti e un team di professionisti non capita tutti i giorni". Il fatto che hobby come la lettura o un buon pasto passino in secondo piano non lo preoccupa: "Lowe è ciò che mi piace di più al momento".
Riflette sulla pubblicità nel mondo con occhio critico: Erich Baumgartner.
Carole Koch
