"Uomini e donne si aspettano sesso per tutta la vita"

Cosmetics III Trend e il futurologo Matthias Horx attribuisce il successo dell'industria cosmetica all'"impostazione erotica" della società.WW Le vendite globali di cosmetici sono in continua crescita, anche durante la crisi. Come si spiega questo comportamento anticiclico dei consumatori? Matthias Horx: La bellezza e il "benessere" costituiscono un bozzolo di percezione in tempi di crisi. Ci concentriamo sempre più sulla percezione di sé. Qui possiamo ancora esercitare un certo controllo, "confortarci con noi stessi". Nel gergo trendy, chiamiamo tutto ciò "piccole indulgenze". Il consumo di rossetti aumenta sensibilmente in ogni recessione. Ciò è dovuto anche al fatto che in tempi di incertezza si flirta di più e si corrono più rischi erotici. In un certo senso, la realtà è "senza limiti". La sicurezza non è più importante, quindi mi faccio bella e vado a caccia.
Perché i consumatori risparmiano così tanto sui cosmetici rispetto ad altri prodotti?
Questi sono anche i risultati della riallocazione degli investimenti: Le persone non comprano più costosi abiti firmati o automobili o altri beni strumentali costosi e a lungo termine, ma prodotti "veloci" nella fascia di prezzo più bassa che hanno un beneficio immediato. Posso prendere un rossetto o un bel profumo "così", funziona immediatamente.
Con la maggiore consapevolezza della salute, sembra essere aumentata anche l'importanza della bellezza. È un fenomeno tipico delle società altamente sviluppate?
Questo ha a che fare con le grandi tendenze sociologiche che stanno cambiando lo "scenario erotico" della nostra vita. Per esempio, un tempo eravamo molto più monogami. La maggior parte della popolazione si sposava a venticinque anni e poi cresceva in famiglia. Oggi siamo sul mercato dell'amore e delle relazioni per molto più tempo. Spesso, dopo i divorzi, di nuovo intorno ai 50 anni. E anche quando ci si sposa e si mette su famiglia, questo non porta più a un lento declino dell'erotismo. Oggi sia gli uomini che le donne si aspettano il sesso dall'altro per il resto della loro vita. Si aspettano che l'attrazione del partner duri nel tempo. Si tratta di una novità assoluta per il sesso maschile, che cambierà molto nei prossimi anni.
In pochi decenni, il "sesso forte", che temeva di apparire effeminato come consumatore di cosmetici, è diventato un mercato in crescita per l'industria della bellezza. L'industria pubblicitaria ha fatto un ottimo lavoro in questo senso o vede altre componenti?
Oggi gli uomini devono essere belli, magri e attraenti per avere una possibilità con le donne giovani e istruite. Il solo portafoglio grasso non è più sufficiente. Questo è particolarmente vero nella mezza età, dove le donne minacciano sempre più spesso il divorzio se gli uomini insistono nei loro vecchi ruoli autoritari. Basta guardare uno dei nuovi film tedeschi di prima serata: C'è sempre una donna forte, cinquantenne, che si separa dal marito, che si muove e lavora troppo, che poi va in crisi, e così via... Sono storie che la vita scrive. Noi uomini faremmo bene a curare il nostro aspetto, altrimenti perderemo ciò che resta del nostro potere.
Nelle culture antiche, la cura del proprio aspetto era considerata un privilegio sociale. Ha un
La democratizzazione è avvenuta?
La storia dell'umanità non è altro che un graduale "declino" dei privilegi della casta dominante - il privilegio diventa diritto democratico. Oggi, tutti noi viviamo in un certo senso come i principi o i re dei secoli passati. Abbiamo il privilegio di viaggiare, di scegliere un partner. Le nostre case e i nostri beni sembrerebbero una ricchezza incommensurabile per un contadino del XVII secolo, che all'epoca costituiva il 70% della popolazione. Naturalmente, anche il diritto all'auto-realizzazione erotica, di cui hanno sempre goduto ampi settori dell'aristocrazia, rientra in questo contesto: basti pensare a Caterina la Grande o alle condizioni alle corti dei Re Sole. La bellezza era un privilegio dei ricchi, oggi sta diventando uno strumento produttivo che innumerevoli persone utilizzano per salire la scala gerarchica. Funziona, sia sul lavoro che nelle relazioni.
Questo boom di cosmetici non potrebbe presto portare a una sovrabbondanza?
Molte persone lo percepiscono, a ragione, come una sorta di terrore. E gli sforzi per diventare belli spesso portano ad apparire come fantasmi, basti pensare a Michael Jackson. Il futuro appartiene piuttosto a concetti mentali-psicologici come "Diventa bello essendo felice" o "Scopri la tua bellezza naturale!".
Il futurologo Matthias Horx: "Ci rivolgiamo sempre più all'autopercezione".

Intervista: Luca Aloisi