Un bel negozio di succhi di frutta

Il marketing delle bevande Sulzer Sutter ha realizzato un nuovo mondo per il marchio di succhi di frutta Michel di Rivella con spot televisivi in stile sitcom per risvegliare i succhi di frutta Michel dal loro sonno. Quasi tutti i barman in Svizzera li usano per rendere più piccanti le loro creazioni di cocktail. Questi dissetanti frutti sono disponibili anche sugli scaffali dei supermercati. Tuttavia, il proprietario del marchio, la multinazionale delle bevande Rivella di Rothrist, non era soddisfatto della quota di mercato. La Product Manager Ana Labella vuole cambiare le cose. "Stavamo cercando un marchio ombrello che potesse essere utilizzato su tutti i media a lungo termine", spiega. L'obiettivo della campagna pubblicitaria sugli schermi nazionali era quello di far apparire il marchio Michel più giovane e dinamico. Oltre alle tre bibite rosse, blu e verdi, Rivella sta già commercializzando 15 diversi tipi di succo di frutta con il marchio Michel. L'agenzia pubblicitaria Sulzer Sutter ha ora sviluppato un concetto di base che "aprirà un mondo a sé stante per i succhi di frutta Michel a lungo termine", come spiega il CD Felix Dammann. L'idea si concretizza attraverso un personaggio chiamato Michel. Questo giovane simpatico non solo incarna il marchio, ma è anche il proprietario di un negozio di succhi di frutta con lo stesso nome. Nell'agenzia sono state girate diverse pubblicità di sitcom. Nella prima stagione sono stati girati quattro episodi. Nello spot "L'autografo", Michel si afferma come personalità quando due ragazzi gli chiedono un autografo. In "The Trick", un giocoliere mostra come può destreggiarsi con tre frutti diversi. Michel può ovviamente offrirli molto più facilmente come mix in una bottiglietta. In "Domande su domande", qualcuno vuole sapere la differenza tra una pesca e una nettarina. E in "La vista", il negozio di Michel viene visitato da turisti giapponesi come una vista svizzera.
Mais oui, Michel è svizzero
Tutti i film sono stati girati da Condor Communications nel "Café Alltag" di Winterthur. La location servirà da sfondo anche in futuro, poiché Sulzer Sutter spera che la serie sitcom "continui nei prossimi anni". L'attore Christian Weber si è calato nel ruolo di Michel. Gli spot hanno lo scopo di far capire ai consumatori che Michel è un vero marchio svizzero, come spiega Ana Labella. "La maggior parte delle persone pensa che il nome sia un prodotto francese". L'unica cosa vera è la vicinanza linguistica: L'etichetta risale alla famiglia Michel, che già nel 1929 fu pioniera dell'imbottigliamento di succhi di frutta in porzioni in bottiglie di vetro per il settore della ristorazione nella Svizzera occidentale. Dopo l'acquisizione da parte di Rivella, questi succhi possono ora beneficiare di un'ampia rete di distribuzione. Finora, tuttavia, il logo della società madre Rivella è visibile solo in caratteri piccoli sulle bottiglie Michel. "Stiamo ancora discutendo su come illustrare il legame in modo più evidente in futuro", afferma Labella. A differenza di Rivella, che viene venduta nei Paesi limitrofi (Vorarlberg, Borgogna e Germania meridionale), nonché in Olanda e Lussemburgo, il marchio Michel sarà inizialmente disponibile solo in Svizzera. Non appena il marchio sarà sufficientemente forte, farà delle incursioni all'estero.
Il logo della casa madre Rivella sarà ancora più chiaramente riconoscibile sulle bottiglie Michel.
Rivella si pubblicizza con un negozio di succhi di frutta Michel.
Andreas Panzeri