Un beau magasin de jus de fruits

Marketing des boissons Pour la marque de jus de fruits Michel de Rivella, Sulzer Sutter a réalisé un nouvel univers de marque avec des spots TV dans le style d'une sitcom.Les jus de fruits Michel doivent être tirés de leur sommeil de Belle au bois dormant. Certes, en Suisse, presque tous les barmen les utilisent pour agrémenter leurs créations de cocktails. Les boissons fruitées désaltérantes sont également disponibles dans les rayons des supermarchés. Mais le propriétaire de la marque, la multinationale des boissons Rivella à Rothrist, n'est pas satisfait de la part de marché. Ana Labella, chef de produit, veut changer cela. "Nous cherchions une marque ombrelle qui puisse être utilisée à long terme sur tous les médias", explique-t-elle. Objectif de la campagne publicitaire sur les écrans de la nation : la marque Michel doit apparaître plus jeune et plus dynamique. Outre les trois limonades rouge, bleue et verte, Rivella commercialise déjà 15 sortes différentes de jus de fruits sous le label Michel. L'agence de publicité Sulzer Sutter a élaboré un concept de base qui "ouvre à long terme un monde à part aux jus de fruits Michel", comme l'explique le CD Felix Dammann. L'idée est mise en œuvre par le biais d'un personnage nommé Michel. Ce jeune homme sympathique n'incarne pas seulement la marque, mais est également propriétaire d'un magasin de jus de fruits du même nom. L'agence y fait tourner différents spots de sitcom. Quatre épisodes ont été tournés au cours d'une première saison. Dans le spot "L'autographe", Michel s'affirme en tant que personnalité, deux garçons lui demandant un autographe. Dans "Le tour", un jongleur montre comment il peut jongler avec trois fruits différents. Michel peut bien sûr le proposer beaucoup plus facilement sous forme de mélange dans un flacon. Dans "Questions sur questions", quelqu'un veut connaître la différence entre la pêche et la nectarine. Et dans "La curiosité", le magasin de Michel est visité par des touristes japonais comme une curiosité suisse.
Mais oui, Michel est suisse
Tous les films ont été tournés par Condor Communications au "Café Alltag" de Winterthour. Ce lieu devrait également servir de décor à l'avenir, car l'épisode de la sitcom "se poursuivra continuellement au cours des prochaines années", comme l'espère Sulzer Sutter. L'acteur Christian Weber s'est glissé dans le rôle de Michel. Les spots doivent permettre aux consommateurs de réaliser que Michel est une véritable marque suisse, comme l'explique Ana Labella. "La plupart d'entre eux déduisent du nom qu'il s'agit d'un produit français". Seule la proximité linguistique est vraie : Le label remonte à une famille Michel qui, en 1929 déjà, avait fait œuvre de pionnière dans le domaine de l'hôtellerie et de la restauration en conditionnant des jus de fruits en portions dans des bouteilles en verre. Avec le rachat par Rivella, ces jus peuvent désormais bénéficier d'un réseau de distribution très dense. Mais jusqu'à présent, le logo de la maison mère Rivella n'apparaît qu'en petit sur les bouteilles Michel. "Nous discutons encore actuellement de la possibilité d'illustrer davantage le lien à l'avenir", estime Labella. Contrairement à Rivella, qui est vendu dans les pays frontaliers (Vorarlberg, Bourgogne ou sud de l'Allemagne) ainsi qu'en Hollande et au Luxembourg, la marque Michel ne devrait être disponible qu'en Suisse dans un premier temps. Dès que la marque sera suffisamment forte, elle devrait faire des incursions à l'étranger.
Le logo de la maison mère Rivella doit être encore plus clairement reconnaissable sur les bouteilles Michel.
Rivella fait de la publicité avec un magasin de jus de fruits Michel.
Andreas Panzeri