Danzare intorno al vitello d'oro
Samuel Helbling sul significato e lo scopo delle classifiche sulla creatività
Samuel Helbling sul significato e lo scopo delle classifiche creativePer la quinta volta la Werbewoche ha pubblicato la classifica delle dieci agenzie pubblicitarie svizzere più creative (WW 43), anche questa volta non senza reazioni critiche. Il fulcro dell'attuale hit parade è la cerimonia di premiazione di ADC Switzerland. Ciò non ha tanto a che fare con l'egocentrismo, quanto con il fatto che si tratta dell'unico evento in cui praticamente tutte le campagne svizzere più note si confrontano tra loro. Per la classifica, i premi
dei più importanti concorsi creativi in base a un sistema differenziato di
sistema a punti.
Il fatto che le grandi agenzie o i network possano partecipare alle competizioni internazionali più spesso delle piccole agenzie, grazie ai loro budget pubblicitari più consistenti, non può essere ignorato. Tuttavia, coloro che - come Andreas Prokesch nel commento dell'ospite - vogliono tirare in ballo anche il numero di dipendenti e scomporre il tutto in premi per dipendente, non tengono conto della realtà: i marchi delle agenzie sono rilevanti per i clienti, ed è di questo che si tratta principalmente.
Per loro, i prezzi della creatività e dell'efficienza sono la moneta con cui si misura la competenza di base di un'agenzia. Questi determinano il suo valore di mercato.
Quante persone hanno lavorato a una campagna o sono coinvolte in una campagna?
L'agenzia, invece, non ha alcun interesse per il cliente. Il fatto che un'opera venga presentata a diversi festival è irrilevante per lui. Ogni giuria è diversa e stabilisce i propri accenti. Non importa nemmeno che il cliente abbia un budget elevato o modesto. Un'agenzia creativa degna di questo nome farà del suo meglio in entrambi i casi. La comunicazione commerciale è
una sola danza intorno al vitello d'oro dell'attenzione. E anche per
Per gli inserzionisti non c'è nulla al di fuori della società dei media. Un'agenzia pubblicitaria non è altro che una banca dell'attenzione, che organizza la
La chiave del successo è trasformare il denaro investito in attenzione e di nuovo in altro denaro. La strada reale per il successo passa per il livello di consapevolezza, ad esempio attraverso le classifiche. Solo chi ha imparato a conoscere le regole della società dei media può essere al primo posto. E questo vale soprattutto per le agenzie pubblicitarie. Chi non vuole capire questo dovrebbe continuare
pubblicità.
> Samuel Helbling, caporedattore
dei più importanti concorsi creativi in base a un sistema differenziato di
sistema a punti.
Il fatto che le grandi agenzie o i network possano partecipare alle competizioni internazionali più spesso delle piccole agenzie, grazie ai loro budget pubblicitari più consistenti, non può essere ignorato. Tuttavia, coloro che - come Andreas Prokesch nel commento dell'ospite - vogliono tirare in ballo anche il numero di dipendenti e scomporre il tutto in premi per dipendente, non tengono conto della realtà: i marchi delle agenzie sono rilevanti per i clienti, ed è di questo che si tratta principalmente.
Per loro, i prezzi della creatività e dell'efficienza sono la moneta con cui si misura la competenza di base di un'agenzia. Questi determinano il suo valore di mercato.
Quante persone hanno lavorato a una campagna o sono coinvolte in una campagna?
L'agenzia, invece, non ha alcun interesse per il cliente. Il fatto che un'opera venga presentata a diversi festival è irrilevante per lui. Ogni giuria è diversa e stabilisce i propri accenti. Non importa nemmeno che il cliente abbia un budget elevato o modesto. Un'agenzia creativa degna di questo nome farà del suo meglio in entrambi i casi. La comunicazione commerciale è
una sola danza intorno al vitello d'oro dell'attenzione. E anche per
Per gli inserzionisti non c'è nulla al di fuori della società dei media. Un'agenzia pubblicitaria non è altro che una banca dell'attenzione, che organizza la
La chiave del successo è trasformare il denaro investito in attenzione e di nuovo in altro denaro. La strada reale per il successo passa per il livello di consapevolezza, ad esempio attraverso le classifiche. Solo chi ha imparato a conoscere le regole della società dei media può essere al primo posto. E questo vale soprattutto per le agenzie pubblicitarie. Chi non vuole capire questo dovrebbe continuare
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