Danse autour du veau d'or
Samuel Helbling s'exprime sur le sens et l'utilité des classements créatifs
Samuel Helbling sur le sens et l'objectif des classements créatifsPour la cinquième fois, Werbewoche a publié le classement des dix agences de publicité suisses les plus créatives (WW 43) - cette fois encore non sans quelques réactions critiques. L'élément central du hit-parade actuel est la remise des prix de l'ADC Suisse. Cela a moins à voir avec le nombrilisme qu'avec le fait qu'il s'agit de la seule manifestation où pratiquement toutes les campagnes suisses connues s'affrontent. Pour le classement, les Awards
des principaux concours de création selon une approche différenciée
système de points.
Le fait que les grandes agences ou les réseaux puissent participer plus souvent à des concours internationaux que les petites agences grâce à des budgets d'autopromotion plus importants ne peut pas être écarté. Mais ceux qui, comme Andreas Prokesch dans le commentaire de l'invité, veulent aussi faire entrer en jeu les effectifs et ramener le tout à des récompenses par collaborateur, méconnaissent la réalité : pour les clients - et c'est d'eux qu'il s'agit en premier lieu - ce sont les marques des agences qui sont pertinentes.
Les prix de la créativité et de l'efficacité sont pour eux la monnaie dans laquelle se mesure la compétence de base d'une agence. Ils déterminent sa valeur sur le marché.
Combien de personnes ont travaillé sur une campagne ou dans une
En revanche, le client ne s'intéresse pas au fait que les artistes soient employés par une agence. Qu'un travail soit présenté dans différents festivals n'a pas d'importance pour lui. En effet, chaque jury est différent et met l'accent sur des points particuliers. Le fait que le client dispose d'un gros budget ou d'un budget modeste n'est pas non plus déterminant. Une agence créative digne de ce nom donne le meilleur d'elle-même dans les deux cas. La communication commerciale est
une seule danse autour du veau d'or. Et aussi pour
publicitaires, il n'y a pas d'au-delà de la société médiatique. Une agence de publicité n'est rien d'autre qu'une banque d'attention qui, pour le compte du client
La transformation de l'argent investi en attention et en plus d'argent. La voie royale vers le succès passe par la notoriété, par exemple au moyen d'un classement. Pour être au top, il faut maîtriser les règles de la société médiatique. Et cela vaut particulièrement pour les agences de publicité. Que celui qui ne veut pas comprendre cela continue
Faire de la publicité.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef
des principaux concours de création selon une approche différenciée
système de points.
Le fait que les grandes agences ou les réseaux puissent participer plus souvent à des concours internationaux que les petites agences grâce à des budgets d'autopromotion plus importants ne peut pas être écarté. Mais ceux qui, comme Andreas Prokesch dans le commentaire de l'invité, veulent aussi faire entrer en jeu les effectifs et ramener le tout à des récompenses par collaborateur, méconnaissent la réalité : pour les clients - et c'est d'eux qu'il s'agit en premier lieu - ce sont les marques des agences qui sont pertinentes.
Les prix de la créativité et de l'efficacité sont pour eux la monnaie dans laquelle se mesure la compétence de base d'une agence. Ils déterminent sa valeur sur le marché.
Combien de personnes ont travaillé sur une campagne ou dans une
En revanche, le client ne s'intéresse pas au fait que les artistes soient employés par une agence. Qu'un travail soit présenté dans différents festivals n'a pas d'importance pour lui. En effet, chaque jury est différent et met l'accent sur des points particuliers. Le fait que le client dispose d'un gros budget ou d'un budget modeste n'est pas non plus déterminant. Une agence créative digne de ce nom donne le meilleur d'elle-même dans les deux cas. La communication commerciale est
une seule danse autour du veau d'or. Et aussi pour
publicitaires, il n'y a pas d'au-delà de la société médiatique. Une agence de publicité n'est rien d'autre qu'une banque d'attention qui, pour le compte du client
La transformation de l'argent investi en attention et en plus d'argent. La voie royale vers le succès passe par la notoriété, par exemple au moyen d'un classement. Pour être au top, il faut maîtriser les règles de la société médiatique. Et cela vaut particulièrement pour les agences de publicité. Que celui qui ne veut pas comprendre cela continue
Faire de la publicité.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef
