Il SoBli imposta gli argomenti
Giornali Ringier vuole ancorare i valori del marchio e i vantaggi del prodotto SonntagsBlick nella mente dei lettori.
La crisi economica e la sua influenza negativa sul comportamento d'acquisto del pubblico dei media hanno colpito anche il SonntagsBlick (SoBli) lo scorso anno. La tiratura certificata è scesa del 3,8% a 300300 copie. Ringier spiega questo andamento principalmente con il difficile contesto economico, la riduzione delle consegne in Svizzera e la significativa riduzione del numero di distributori automatici di giornali. Anche in termini di diffusione, il Sonntagsblatt ha perso circa il due per cento, come confermano i dati di Mach Basic 04. Nonostante il trend negativo, tuttavia, il Sonntagsblatt è riuscito a mantenere la sua posizione in classifica. Nonostante la tendenza negativa, tuttavia, il SoBli è ancora al vertice della stampa domenicale svizzera. Nuovo capo - nuovo aspetto
Il giornale vuole ora sottolineare questa posizione con una nuova veste grafica e aumentare così nuovamente la sua diffusione. L'agenzia Walliseller FCB Leutenegger Krüll è nuovamente responsabile dell'ideazione della campagna. L'anno scorso, l'agenzia ha dato al giornale domenicale di proprietà di Ringier una nuova immagine con trittici di puzzle su manifesti, pubblicità e in TV. A ciò hanno fatto seguito, la scorsa primavera, tre spot televisivi che hanno sostituito il motto "More perspective" con "Time for the whole picture". Con il cambio del caporedattore di SoBli - Christoph Grenacher ha sostituito il responsabile ad interim Werner De Schepper - l'agenzia e il cliente hanno verificato se la campagna fosse ancora adatta al prodotto. "Ogni caporedattore stabilisce il focus dei contenuti in modo nuovo. Di conseguenza, abbiamo dovuto allineare la pubblicità senza perdere la coerenza", spiega il direttore creativo Mike Krüll.
Il 15 novembre, il SoBli lancia il suo nuovo messaggio: "Se è nel SonntagsBlick, è un argomento". Nell'implementazione visiva, il team creativo utilizza parole d'ordine attuali che vengono supportate o contrastate da immagini sorprendenti. In questo modo, i valori del marchio e i vantaggi del prodotto del più grande giornale domenicale svizzero vengono ancorati nella mente dei lettori. "I punti di forza del SonntagsBlick sono il giornalismo tabloid di classe e la rilevanza degli argomenti, scritti in modo conciso e presentati a colori", afferma Krüll. È grazie a questi attributi che il giornale diretto da Grenacher
differenziarsi dalla concorrenza sulla stampa.
Per radicare il più rapidamente possibile la competenza nel contesto tematico presso il pubblico dei lettori, la presentazione inizia con una grande affissione di manifesti nella Svizzera tedesca. A questo si affiancheranno inserzioni nella stampa propria di Ringier e in alcune testate esterne selezionate.
Coinvolgimento dei lettori di successo
Come per i soggetti del puzzle, l'agenzia e il cliente puntano anche sul coinvolgimento diretto dei lettori nel nuovo concetto di campagna. A questo scopo, vengono inseriti ulteriori annunci promozionali in cui bisogna indovinare i soggetti. Questa strategia di coinvolgimento si è rivelata di grande successo nell'ultima apparizione, come conferma Mike Krüll. Il concorso ha generato una risposta di oltre 3.000 iscrizioni. L'anno prossimo la campagna integrata sarà completata da un'implementazione televisiva che seguirà il concetto di stampa "abbastanza da vicino", come rivela il CD.
L'hobby del padre per i giorni di spedizione non rende tutti felici: soggetto della nuova campagna SoBli di FCB Leutenegger Krüll.
Storie per la domenica: il poliziotto in fuorigioco, i funzionari in un normale giorno di lavoro.
Leadership tematica tra le testate domenicali: FCB Leutenegger Krüll veste questa affermazione sicura di sé del SonntagsBlick con sorprendenti costumi sociali >> Pagina 7
Simone Keller
Il giornale vuole ora sottolineare questa posizione con una nuova veste grafica e aumentare così nuovamente la sua diffusione. L'agenzia Walliseller FCB Leutenegger Krüll è nuovamente responsabile dell'ideazione della campagna. L'anno scorso, l'agenzia ha dato al giornale domenicale di proprietà di Ringier una nuova immagine con trittici di puzzle su manifesti, pubblicità e in TV. A ciò hanno fatto seguito, la scorsa primavera, tre spot televisivi che hanno sostituito il motto "More perspective" con "Time for the whole picture". Con il cambio del caporedattore di SoBli - Christoph Grenacher ha sostituito il responsabile ad interim Werner De Schepper - l'agenzia e il cliente hanno verificato se la campagna fosse ancora adatta al prodotto. "Ogni caporedattore stabilisce il focus dei contenuti in modo nuovo. Di conseguenza, abbiamo dovuto allineare la pubblicità senza perdere la coerenza", spiega il direttore creativo Mike Krüll.
Il 15 novembre, il SoBli lancia il suo nuovo messaggio: "Se è nel SonntagsBlick, è un argomento". Nell'implementazione visiva, il team creativo utilizza parole d'ordine attuali che vengono supportate o contrastate da immagini sorprendenti. In questo modo, i valori del marchio e i vantaggi del prodotto del più grande giornale domenicale svizzero vengono ancorati nella mente dei lettori. "I punti di forza del SonntagsBlick sono il giornalismo tabloid di classe e la rilevanza degli argomenti, scritti in modo conciso e presentati a colori", afferma Krüll. È grazie a questi attributi che il giornale diretto da Grenacher
differenziarsi dalla concorrenza sulla stampa.
Per radicare il più rapidamente possibile la competenza nel contesto tematico presso il pubblico dei lettori, la presentazione inizia con una grande affissione di manifesti nella Svizzera tedesca. A questo si affiancheranno inserzioni nella stampa propria di Ringier e in alcune testate esterne selezionate.
Coinvolgimento dei lettori di successo
Come per i soggetti del puzzle, l'agenzia e il cliente puntano anche sul coinvolgimento diretto dei lettori nel nuovo concetto di campagna. A questo scopo, vengono inseriti ulteriori annunci promozionali in cui bisogna indovinare i soggetti. Questa strategia di coinvolgimento si è rivelata di grande successo nell'ultima apparizione, come conferma Mike Krüll. Il concorso ha generato una risposta di oltre 3.000 iscrizioni. L'anno prossimo la campagna integrata sarà completata da un'implementazione televisiva che seguirà il concetto di stampa "abbastanza da vicino", come rivela il CD.
L'hobby del padre per i giorni di spedizione non rende tutti felici: soggetto della nuova campagna SoBli di FCB Leutenegger Krüll.
Storie per la domenica: il poliziotto in fuorigioco, i funzionari in un normale giorno di lavoro.
Leadership tematica tra le testate domenicali: FCB Leutenegger Krüll veste questa affermazione sicura di sé del SonntagsBlick con sorprendenti costumi sociali >> Pagina 7
Simone Keller
